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我本专业是广告学，我们学校开的课有广告学概论，传播学教程，古代文学，现当代文学（广告学偏重于文案，而文案写作需要有文学基础），现代汉语通论，广告调查，平面设计基础，CI设计，英语新闻写作，广告文案，广告策划与创意，广告创意与表现，广告媒介，现代广告经营与管理，广告心理学，营销企划，摄像 摄影 广播（不好意思啊，我不记得具体的名字了，这三门都是以叫作业为主，做一期广播节目，拍10分钟的短片，交摄影作品）广播电视概论 市场营销学 应用文写作 还有一些软件课 POP海报。还有一些不太记得了。
你要是双学位的话，应该只会教一些专业课，一般只会开16门（我修双学位是这样的，一学期修4门，大二下开始修，大四下作论文）。你可以问问一些师兄师姐。广告学是不用学数学的。楼上那个人不知道从哪copy的。。。
你要是双学位的话，应该只会教一些专业课，一般只会开16门（我修双学位是这样的，一学期修4门，大二下开始修，大四下作论文）。你可以问问一些师兄师姐。广告学是不用学数学的。楼上那个人不知道从哪copy的。。。
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我本专业是广告学，我们学校开的课有广告学概论，传播学教程，古代文学，现当代文学（广告学偏重于文案，而文案写作需要有文学基础），现代汉语通论，广告调查，平面设计基础，CI设计，英语新闻写作，广告文案，广告策划与创意，广告创意与表现，广告媒介，现代广告经营与管理，广告心理学，营销企划，摄像 摄影 广播（不好意思啊，我不记得具体的名字了，这三门都是以叫作业为主，做一期广播节目，拍10分钟的短片，交摄影作品）广播电视概论 市场营销学 应用文写作 还有一些软件课 POP海报。还有一些不太记得了。
你要是双学位的话，应该只会教一些专业课，一般只会开16门（我修双学位是这样的，一学期修4门，大二下开始修，大四下作论文）。你可以问问一些师兄师姐。广告学是不用学数学的。楼上那个人不知道从哪copy的。
你要是双学位的话，应该只会教一些专业课，一般只会开16门（我修双学位是这样的，一学期修4门，大二下开始修，大四下作论文）。你可以问问一些师兄师姐。广告学是不用学数学的。楼上那个人不知道从哪copy的。
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广告学课程教学大纲
课程名称：广告学
课程名称：Advertisement
课程编号：020633
课程类型：专业任选课
学 时：20
适用专业：工商管理专业本科
先修课程：西方经济学 市场营销
一、课程的性质、目的与任务
本课程是工商管理类学生的专业任选课，以传播学、心理学、市场学为先修课程。本学科以市场经济法则为指导，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，通过本课程的学习，使学生掌握广告学基本理论、基本知识，了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。
二、课程的内容
第一单元 广告学概论（建议学时数：2学时）
学习目的和要求：掌握广告的定义，了解广告的发展过程，广告的功能及对现代社会经济发展所起的重要作用。明确广告学研究的对象，了解广告的基本特点，熟悉现代广告学的分类，知道广告发展的因素。
重点和难点：广告学的性质和研究对象、广告在现代经济体系中的地位与作用。
第二单元 广告创意原理（建议学时数：12学时）
学习目的和要求：了解信息处理的基本过程，知道人们对不同信息卷入程度的规律；理解广告创意的灵感来源，掌握广告创意思考方法及表现技巧，通过对成功广告创意的分析欣赏，从感性方面进一步理解这些创意方法及技巧。掌握广告设计表现准则与手法。了解广告创意的有效管理与选择；十三种经典的广告创意方法；广告创意目标的设定。了解现代广告艺术的特点，明确什么是广告创意，并构成理论及其应用，了解广告艺术创作的规律，解决广告创作的基本问题。
重点和难点： 广告创意的方法。
第三单元 广告设计的媒体选择（建议学时数：3学时）
学习目的和要求：掌握各种媒体的特点，广告媒体选择的原则，了解新媒体广告的含义及特点。知道广告媒体的分类、媒体组合的原则及方法。能够进行媒体研究，了解现代广告的大媒体的功能及其它户外媒体的特性，能够进行媒体策略。熟练的掌握现代四大媒体的特点和作用。
重点和难点：媒体组合的原则及方法。
第四单元 广告文案的创作（建议学时数：2学时）
学习目的和要求：掌握广告文案的定义、特征，广告文案的构成，各部分内容在广告设计中所起的作用，每一部分具体的分类、写作方法及创作原则。
重点和难点：广告文案的构成及写作方法。
第五单元 国内外优秀广告作品欣赏（建议学时数：1学时）
学习目的和要求：掌握成功广告表现的一般特征，能够合理的运用广告表现的方法和技巧，熟悉广告现代与创作技巧，了解不同商品的广告表现。
重点和难点：领悟优秀广告作品的创意思路。
三、课时分配
内容
讲课
习题课
讨论课
实验课
上机
其它
合计
广告学概论
2
2
广告创意原理
11
1
12
广告设计的媒体选择
3
3
文案的创作
2
2
国内外优秀广告欣赏
1
1
合计
18
1
1
20
四、教材及参考书
1、教 材：
《现代广告—原理与探索》，李东进，企业管理出版社，2000年。
2、参考书：
《广告策划与设计》，陈瑛、姚尧潘、俊鲜，化学工业出版社，2004年；
《平面广告经典评析》，张家平，学林出版社，2004年。
五、责任认定
1、大纲执笔人：郑红英
2、大纲审定人：史宝娟
课程名称：广告学
课程名称：Advertisement
课程编号：020633
课程类型：专业任选课
学 时：20
适用专业：工商管理专业本科
先修课程：西方经济学 市场营销
一、课程的性质、目的与任务
本课程是工商管理类学生的专业任选课，以传播学、心理学、市场学为先修课程。本学科以市场经济法则为指导，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，通过本课程的学习，使学生掌握广告学基本理论、基本知识，了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。
二、课程的内容
第一单元 广告学概论（建议学时数：2学时）
学习目的和要求：掌握广告的定义，了解广告的发展过程，广告的功能及对现代社会经济发展所起的重要作用。明确广告学研究的对象，了解广告的基本特点，熟悉现代广告学的分类，知道广告发展的因素。
重点和难点：广告学的性质和研究对象、广告在现代经济体系中的地位与作用。
第二单元 广告创意原理（建议学时数：12学时）
学习目的和要求：了解信息处理的基本过程，知道人们对不同信息卷入程度的规律；理解广告创意的灵感来源，掌握广告创意思考方法及表现技巧，通过对成功广告创意的分析欣赏，从感性方面进一步理解这些创意方法及技巧。掌握广告设计表现准则与手法。了解广告创意的有效管理与选择；十三种经典的广告创意方法；广告创意目标的设定。了解现代广告艺术的特点，明确什么是广告创意，并构成理论及其应用，了解广告艺术创作的规律，解决广告创作的基本问题。
重点和难点： 广告创意的方法。
第三单元 广告设计的媒体选择（建议学时数：3学时）
学习目的和要求：掌握各种媒体的特点，广告媒体选择的原则，了解新媒体广告的含义及特点。知道广告媒体的分类、媒体组合的原则及方法。能够进行媒体研究，了解现代广告的大媒体的功能及其它户外媒体的特性，能够进行媒体策略。熟练的掌握现代四大媒体的特点和作用。
重点和难点：媒体组合的原则及方法。
第四单元 广告文案的创作（建议学时数：2学时）
学习目的和要求：掌握广告文案的定义、特征，广告文案的构成，各部分内容在广告设计中所起的作用，每一部分具体的分类、写作方法及创作原则。
重点和难点：广告文案的构成及写作方法。
第五单元 国内外优秀广告作品欣赏（建议学时数：1学时）
学习目的和要求：掌握成功广告表现的一般特征，能够合理的运用广告表现的方法和技巧，熟悉广告现代与创作技巧，了解不同商品的广告表现。
重点和难点：领悟优秀广告作品的创意思路。
三、课时分配
内容
讲课
习题课
讨论课
实验课
上机
其它
合计
广告学概论
2
2
广告创意原理
11
1
12
广告设计的媒体选择
3
3
文案的创作
2
2
国内外优秀广告欣赏
1
1
合计
18
1
1
20
四、教材及参考书
1、教 材：
《现代广告—原理与探索》，李东进，企业管理出版社，2000年。
2、参考书：
《广告策划与设计》，陈瑛、姚尧潘、俊鲜，化学工业出版社，2004年；
《平面广告经典评析》，张家平，学林出版社，2004年。
五、责任认定
1、大纲执笔人：郑红英
2、大纲审定人：史宝娟
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