Question

简述市场营销学产生与发展的过程。

Answer 1

【答案】：19世纪末20世纪初，世界主要资本主义国家先后完成了工业革命，垄断的加剧，科学管理的实施，使得企业生产规模迅速扩大，产品迅速增加，要求相对狭小的市场有更精细的经营，同时科学技术的发展，使得企业生产与销售的科学管理成为可能，在此条件下市场营销学作为一门独立的经营管理学科得以产生。
到20世纪初，很多美国学者就产品分销、推销、广告、定价、产品设计和实体分配等问题发表了一些论著，综合而形成了市场营销学科。这一阶段市场营销的内容局限于流通领域，且尚未形成真正的市场营销观念。
20世纪30年代开始，经济危机使得主要资本主义国家市场呈现明显的供过于求，争夺市场和销售产品成为企业界普遍关心的首要问题，市场营销学也因此得以迅速发展，这一阶段的研究主要集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。
第二次世界大战以后，生产力高度发展，社会产品数量剧增，垄断进一步加剧，销售矛盾更为尖锐，市场营销学也随之从概念到内容都发生了深刻的变化，如以消费者为中心的基本指导思想的变化和各种新概念和理论的产生。