论述国际广告代理制的发展经历了哪几个阶段以及各个历史时期的不同特征。
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【答案】:国际广告代理制的形成过程。
(1)媒介直接贩卖报纸版面:1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,在创刊号第一版上,将广告栏放在报头下社论的前头。此时的广告经营仍是报社内部的经营部门。
(2)单纯媒介代理阶段:美国人帕尔默是著名的第一位挣广告佣金的人。他于1841年在费城为各家报纸兜售广告版面,自称“报纸广告代理人”,至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立实体。其经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面,然后再零售给广告主,并取得一定的利益。
(3)广告的技术服务阶段:不仅能为广告主提供广告媒介版面,而且还将策划、文案、美术结合起来,为广告主代办广告设计和广告作品的设计,强调了广告公司是广告创意中心的概念。这是由于各报刊成立广告部,直接承揽广告,媒介代理业务受到遏制,广告公司因势利导更新经营策略,让服务重点转向广告主。
(4)近代广告代理阶段:强化市场调查,帮助开展市场调查,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告计划和广告实施方案,开展有目的、统一的广告活动。广告代理业从单纯的媒介代理向全职能的、全面服务型的近代广告代理过渡。
(5)广告代理行销阶段:广告代理制不仅能为广告主制定和实施广告计划,并为提高企业的销售效果,进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。
(1)媒介直接贩卖报纸版面:1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,在创刊号第一版上,将广告栏放在报头下社论的前头。此时的广告经营仍是报社内部的经营部门。
(2)单纯媒介代理阶段:美国人帕尔默是著名的第一位挣广告佣金的人。他于1841年在费城为各家报纸兜售广告版面,自称“报纸广告代理人”,至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立实体。其经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面,然后再零售给广告主,并取得一定的利益。
(3)广告的技术服务阶段:不仅能为广告主提供广告媒介版面,而且还将策划、文案、美术结合起来,为广告主代办广告设计和广告作品的设计,强调了广告公司是广告创意中心的概念。这是由于各报刊成立广告部,直接承揽广告,媒介代理业务受到遏制,广告公司因势利导更新经营策略,让服务重点转向广告主。
(4)近代广告代理阶段:强化市场调查,帮助开展市场调查,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告计划和广告实施方案,开展有目的、统一的广告活动。广告代理业从单纯的媒介代理向全职能的、全面服务型的近代广告代理过渡。
(5)广告代理行销阶段:广告代理制不仅能为广告主制定和实施广告计划,并为提高企业的销售效果,进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。
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