Question

百度竞价的账户结构是怎样的？

Answer 1

百度竞价的账户结构，由四大部分组成，账户，计划，单元，关键词和创意。

一、账户也就是用来管理信息的一个平台，为最高级别，计划是管理物料的最大单位，单元为管理物料的最小单位，关键词和创意即为物料，这就是我们百度竞价的账户结构，举个日常生活的例子，账户就比方是我们的家，那么进门之后，我们会经过玄关，这个玄关，就相当于我们的计划，再往里走，我们会进入我们的客厅，这个就相当于我们的单元，客厅内我们有沙发，茶几等等物件，这就相当于我们的物料。那么举过这个例子，大家对账户结构，是不是，脑海里有了一个清晰的架构呢?
1、想搭建一个清晰的账户结构，首先你要了解，你要推广的企业，了解他的产品，卖点，促销及企业独有的优势，这样做的目的，是为了选择与企业相关的关键词，及为撰写创意做铺垫。
2、在关键词选好之后，我们要按照企业推广的地域，及业务的需求，去划分关键词的单元，回到刚才我们的例子，单元就好似我们的每个房间，那么你卧室的东西，不能放进客厅，更不能放进卫生间，同样，我们不同类别的关键词，也不能放入同一个单元，所以我们这划分单元的时候，首先要给他们选择一个大管家，这个就是我们的计划，计划是包容单元的，这时候，我们去划分账户结构的时候，就要注意一个原则，"按结构相同，语义相近"这样去划分。
3、有很多人会纠结于，我这个计划，或者我这个单元取什么名字，那么这里，我不多说，只举一个例子，我们是做网络营销培训的，我的业务是网络营销，那么我整个账户推广的业务，一个是提升我的品牌知名度，一个是推广我的课程内容，也就是业务，那么，我在做账户结构的时候，我就按2个管理部分去做，一个是业务，一个是品牌。这两个就是我的计划，那么接下来，我要为我的计划选定每个小版块，也就是我的单元，那么课程部分，按着网民的搜索习惯，我去划分关键词，有人可能会搜网络营销学校，网络营销培训学费，这个时候，网络营销学校和网络营销培训学费，他们两个的关键词词义是不一样的，需要撰写的创意受众也不一样，这个时候，我们就要把这个两个词划分为两个单元。

Answer 2

百度竞价账户结构分析，可以从3个方面进行:
1、账户内推广计划的数重不少于2个;
大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关健司的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质里度的效果。
2、推广单元内的关键词数重不超过30，建议保持在5- 15个之间;
关键词数里太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户;关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质里度。
3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条;
在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述I的完整性，可以配台使用断句符。对于同一组关键词，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。
账户结构分析的过程，需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并以数据报告分析为基础，通过对账户结构的梳理和优化，推广效果可能得到数倍提升。

Answer 3

　　百度竞价的账户结构：账户——推广计划——推广单元——关键词和创意
　　百度竞价一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

Answer 4

对于百度竞价来说，一个账户结构是决定了这个账户在大面上的优与劣，而后的创意、质量度、着陆页等因素，都是在账户结构决定的维度上进行的再优化，但是账户结构没有最好的，只有最适合的。
好的账户结构一般有以下特点：

1、每个账户内推广计划的数目不少于2个
2、每个推广单元内的关键词数目不超过30，建议保持在5-15之间
3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
求采纳为满意回答。

Answer 5

SEM推广账户结构由账户、计划、单元、关键词和创意这几部分组成，其中计划最多不能超多100个，单元最多不超过1000个，关键词最大值为5000，创意至多50条，账户单元层级最理想结构为：15-30个关键词，匹配2-3条创意。

账户层级状态及功能：
a.状态分为：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中五种状态；
b.能正常上线的推广流程如下：主线：签约-上传资质-充值-加V-审核通过-上传物料-推广
c.在账户层级，可以设置预算、推广地域、精确匹配拓展和搜索合作网络等。

预算分为日预算和周预算，每日预算≥50，每周预算需≥388。注意，周预算会根据流量的变化，智能地将预算分配到本周每一天，而并非平均分配；对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算会更加灵活、划算。
了解SEM推广账户结构之后，我们来搭建账户。账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。一般来讲，账户的维度可以分为：
1）产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。
2）时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。比如产品上午9点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些；晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些；凌晨这段时间转化差，就可以停止推广。
3）地区维度：即对不同的地区设置不同的推广计划。
4）购买意向维度：分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段，意向从弱到强，越往后关键词被搜索的次数越少，单价越高。