Question

什么是互联网文案？

Answer 1

互联网的兴起，是时代的重要转折点，它在我们生活消费的各个领域都产生了重大甚至颠覆的影响，那么同样，在文案领域，它产生的影响:
它改变了传播媒介(过去的大众媒介是电视、平面媒体，如今占据主流位置的则是基于互联网和移动互联网技术的社会化媒介)，使得传播手段、传播链条都发生了改变。
但是不是说“互联网文案”，就已经对传统文案的颠覆呢?
基于美国广告界”最顶尖的文案人”罗伯特·布莱的观点:互联网并没有改变人性，也没有从根本上改变消费心理模式。
互联网文案当然也没有，它只是变得“社交感”了，传播链条由过去的“引发兴趣-阅读”变成了双向和多向的“想读-互动-二次传播”。
意思就是互联网文案，不仅要引发阅读兴趣，而且要让人读完之后产生分享给其他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。
2014年，原淘宝旅行推出新独立品牌“去啊”，他们的文案是:
去哪里不重要，重要的是……去啊
去哪儿网立即做出了反应，在自己的官博上发布了一条针锋相对的文案:
人生的行动不是鲁莽的“去啊”，沉着冷静地选择“去哪儿”，才是一种成熟态度。
然后，携程网也加入战局:
旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅程。
驴妈妈旅游网也来凑热闹:
我管你去哪里，“去哪儿”听妈的。
这样的“文案大战”，虽然一边拐着弯黑竞争对手，一边都突出自己，但其实都没有输家，大家一起携手爆了一波流量。但同时用户也并没有反感，乐得做吃瓜群众，诸如“给文案加鸡腿”“膝盖拿走”之类的评语满天飞，甚至用户自己也趁机乱入加入自己的广告。
吸引阅读不是文案的目的，吸引和参与互动才是。
毕竟“脑白金时代”已经过去了，没有点赞、评论、转发、二次创作的文案都将泯然众人，很快的消失于互联网之海。
“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。
杜蕾斯这些年，靠着文案甩了竞争对手几条街，销售量大幅增长。
江小白也靠着文案成功上位。
在互联网时代，文案如何出手就见血，是一个大课题。