Question

直通车关键词的选择调整及优化方向

Answer 1

直通车关键词的选择调整及优化方向

　　直通车在宝贝推广初期就选择一些大词热词来操作，的确可以让我们快速的获得流量，他们搜索指数很高，流量能力很强，但是流量过来后，接下来的转化和点击PPC就不好说了。那么引流的转化率低，PPC高我们要做怎么的调整呢?

　　1.关键词出价的调整

　　首先将宝贝的流量大词进行出价调低，把其中的部分花费去做精准关键词的投放上面，与此同时，再去挖掘行业上成交转化率比较好的一些属性词为中心，去搜索出更多的相关关键词，用大量的精准关键词来填补大词上面减少的流量，通过这种方式，既能保住我们足够的流量，又能让流量变的更加精准，从而还可以降低关键词的PPC，转化率也会有一定的提升。

　　2.关键词的筛选和优化

　　关键词的不断优化与筛选，可以让我们得到更加优秀的关键词，让我们的流量变的更为精准;当我们一款新品上架之后，定期的对每个关键词进行提高流量增幅，并调整好每天的投放时间，获得不错的排名，在关键词的不断调整过程中，如果有需要降低出价的时候，记住不要一次性降幅过大，可以每天调整幅度为10%--20%之间，如果一次性幅度太多，可能会影响质量分下降。

　　3.直通车帐户制定多个计划

　　我们将宝贝推广的大词和精准词，以及专门的`定向推广，特定的人群与地域，可以根据需要放在不同的计划里面，它们的点击率会互不影响，并且相互独立，不会因为哪一方面点击率差而影响到全部的关键词质量分。

　　所以我们可以把不同用途的关键词进行分类，放到不同的计划里面，分别进行投放时间和地域的设置，并且做通用计划的时间和人群的单独调整，对于那些流量相对不稳定的期间时， 我们还可以去设置日限额和投放时间去单独的进行调控，但不会因此影响到我们大部分关键词的整体正常投入。当然，想要提升流量，我们不光要去多挖掘精准的关键词，我们还需要去做一些不同的创意图来进行测试，来进行筛选宝贝点击率最高的创意图出来。

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