Question

我们都没有付费，那微博是怎么盈利的？

Answer 1

这两天，看了一本书叫《微力无边》，它讲的是微博对于人们的生活以及对中国社会所起的巨大作用。

整本书非常好懂，只要是玩微博、爱刷微博的人相信都应该懂得其中的道理。

但看完这本书后，我忽然想起了很久以前曾思考过的问题：“微博到底是怎么盈利的？”不知道大家是否也有这样的疑惑。我们都没有付费，那微博是怎么盈利的？

01、微博什么时候开始盈利？

新浪微博从2009年开始上线，其高明之处就在于成立之初即把明星请入进来，形成了良好的鲶鱼效应。众多的网友慕明星而来，开始使用微博并成为其活跃用户，草根明星的崛起更是激发出无数网友想要“火”一把的决心。

所以无数微博用户致力于在微博上生产有趣、有价值的内容以吸引和获得粉丝，如此一来形成一个良好的循环，微博上的用户越来越多。据新浪财报2016年第一季度财报显示，新浪的月活跃用户已经增至2.61亿！

“目光聚集之处，金钱必然随之而来”，微博的盈利之路可不像这句话说得那么轻松。

微博是从2014年第四个季度才开始盈利的。此前的五年，由于强媒体属性，微博一直没有找到合适的商业化途径和明确的盈利模式。

微博实现商业化并走上盈利之路，与阿里巴巴的战略入股有很大的关联。2013年，阿里巴巴战略入股微博，两者的战略合作让微博终于看到了自己的商业变现之路，盈利的曙光就在眼前。

02、微博的盈利途径

1）广告收入

移动互联网时代， 盈利的方式无非三种:移动广告、移动电子商务、和游戏。

微博上聚集着众多的用户。用户的活跃度很高，使用时间也很长，这无疑是投放广告最好的阵地了。这就是典型的 “羊毛出在猪身上”。

广告的形式很多样，如果不留心注意的话，很容易忽略。

最明显的一种就是，在打开微博时，H5页面直接投放广告。所有的用户都能看到这则广告，推广的效果当然也是最好的。一般手机厂商有新品发布，经常会以这种途径。

另一种，则是将广告融到微博内容中，这种做法很巧妙，也不易发现。我们常常对不感兴趣的内容一带而过，没多加留意。但微博恰恰能从这里赚到丰厚的广告收入。

还有在不影响用户刷微博、浏览信息等用户体验的情况下，在其他的入口和渠道投放广告。另外视频广告也成为越来越受企业欢迎的一种方式。

如今电商+社交模式已经成为企业的标配了。微博做为新媒体的最重要的阵地，在产品、活动的推广、用户关系的维系上都起到了非常积极的作用，很多企业也都给予了极大的重视。这也是阿里巴巴为何入股微博的原因。

2）推广费用

爱玩微博的人不知道有没有注意，有时候看热搜话题的时候，感觉一个话题突然就上热搜了，毫无征兆似的。

比如某个电视剧或是明星，一下上了热搜排行榜，吸引了广大网友的注意。这种宣传效果显然比广告更快，威力更大。尤其对于娱乐热点这种大家津津乐道的话题，比如大家在看到某个电视剧上了热搜，可能就会转而在网上去看这部电视剧。热搜榜可以很有效地促进用户的转化。

于是，微博的另一笔重要收入就来了:推广费用。

3）会员费

这也是微博营收的一个途径。但我们普通用户在微博上主要还是以浏览信息、发表意见为主，不需要也不会为成为微博会员付费。

但有些在微博上想要推荐服装、卖化妆品的用户，还是会付费成为微博会员,以提高网友对其信任感和好感度，最终实现转化。

会员费占微博的收入还是比较少的，微博的收入还是以广告和推广为主。