家乐福中关村店停业原因

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奥笑儒
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家乐福中关村店关门歇业:曾经亚洲规模最大的大卖场经历了什么?

中恩教育企业管理课程
2022-04-19 10:32河南南京中恩企业管理咨询官方帐号,财经领域创作者
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2022年3月31日,北京中关村家乐福正式关门歇业。

曾经,家乐福拥有超过9200家商店,商店遍及31个国家和地区,是一家国际化零售企业。北京中关村家乐福经营了18年的大卖场,占地3.2万平方米,曾是家乐福在亚洲规模最大的旗舰店。

作为“大卖场教父”,家乐福自1995年进入中国后,开启了“一站式购齐”的大卖场时代。然而,随着中国零售业发展日新月异,消费者需求不断升级,这家零售巨头也遇到了发展瓶颈。

2021年,家乐福在全国至少关闭了20家店。2022年伊始,家乐福在全国至少有4家门店宣布闭店,且都是经营了近20年的老店。

2012年是家乐福中国商品质量负面消息满天飞的一年。在这年里,家乐福被爆出同种三黄鸡被分成白条鸡和柴鸡出售,价格差距高达一倍。更有将过期食品经过重新打散再包装,更改日期后出售。此外,还将有毒的油鱼作为高营养的鳕鱼出售。这一系列违规的行为遭受到了有关部门的查处。期间,家乐福中国的商品质量也备受质疑,企业形象大大受损,间接影响了门店销售。

在供应链上,家乐福也做得不足,它没有建立自己的配送中心和物流环节,没有自己的供应系统,主要是由供货商将货品直接送达店面。

产品力、服务能力弱,是传统超市业态被抛弃的重要原因。

不是用户选择放弃了我们,而是我们没有用户思维,没有真正的去经营用户。

比起销售各类百货、服装、护肤品、家电的综合品类超市,不少零售业者更看好聚焦于单一品类的零售业态,例如专注于生鲜、副食、包装食品饮料的食品超市,可以融入生鲜半成品,预制菜、自制食品等。

从产品结构来讲,传统超市卖场没有满足顾客需求,超市需要走出去,做全球选品,从民生基础品、网红爆品、季节性商品等入手,而不是坐等供应商上门谈生意。实体卖场要想重新赢得信任,还需要为顾客精挑细选高性价比的品质商品。盒马鲜生在选品上,标准更严格,迎合年轻人,只看品牌带货量,是很多新兴品牌的试炼场。盒马尤其注重审美,至少形成了一以贯之的选品风格,如果食品包装太土,就算味道好,也很难被选中。
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