Question

商业广告与公益广告有什么区别？

Answer 1

商业广告与公益广告有3点不同：

一、两者的概述不同：

1、商业广告的概述：商业广告是以盈利为目的的广告。

2、公益广告的概述：公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。

二、两者的目的不同：

1、商业广告的目的：商业广告的目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。

2、公益广告的概述：为公众谋利益和提高福利待遇。

三、两者的原则不同：

1、商业广告的原则：

（1）真实性：真实性是商业广告的最基本原则和生命。

（2）思想性：广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。

（3）规范性：商业广告必须遵守国家法律法规。

（4）目的性：有明确目标受众和目标市场，有的放矢。

（5）科学性：其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。

（6）艺术性：广告也是一门艺术。艺术性越强，越有吸引力、表现力、感染力。

2、公益广告的原则：

（1）政治性原则：公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

（2）倡导性原则：公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

（3）情感性原则：人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。