Question

全国人大代表刘文新：大力扶持龙头茶企打造茶叶国家队

Answer 1

刘文新：全国人大代表、河南信阳文新茶叶、有限责任公司董事长
建议聚焦行业三大核心：选优选强组建“茶叶国家队”，茶叶企业品牌建设，茶叶经销网点建设
本次两会上，作为河南省茶叶行业的龙头企业代表，刘文新提交的议案是《大力扶持龙头茶企，打造茶叶国家队》。
刘文新在接受记者采访时表示，党的十九大提出了乡村振兴战略的新要求，要把农村建设成为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代化乡村。2019年中央一号文件也指出要加快发展乡村特色产业，拓宽农民增收渠道。我国茶园辽阔，茶乡振兴是乡村振兴的重要组成部分，关系着几千万茶农的脱贫致富，而茶乡的振兴必须依托茶产业，茶产业的发展需要一批带动能力强的龙头茶企，通过龙头企业引领建设运行高效的茶业产业链，助力乡村振兴。
目前我国茶叶企业现状是规模小、实力弱、企业品牌影响力小，加之茶产业由于生产链条很长，成本很高，仅仅依靠自我发展成长较慢，带动能力有限，这就需要国家有针对性扶持一批农业产业化龙头茶企业，打造一支“茶叶国家队”，以助推中国茶产业转型升级，最终实现茶乡振兴、茶农脱贫的目标。
选优选强组建“茶叶国家队”
在全国名优茶产地，各大名茶产区集中选择一批产业基础好、带动能力强的龙头茶叶企业组建“中国茶叶国家队”，围绕农业部《关于抓住机遇做强茶产业的意见》中提出“创建茶叶知名品牌，培育大型茶叶集团，打造一批国内外有影响力的茶叶知名品牌”的目标，集中制定政策，划分责任，同时有针对性地对入选企业进行有重点、有目标、有层次的政策支持，最终实现到2020年，培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团，通过努力，培育1-2个具有国际影响力和品牌知名度超的大茶叶集团的战略目标。
支持茶叶企业品牌建设和推广
围绕农业发展，国家提出了提品质、增品种、创品牌，由中国制造向中国质量转变、由中国产品向中国品牌转变。可以说品牌是市场的通行证，是最大的无形资产，茶产业要提升带动能力，就需要不断提高附加值，就必须创名牌茶叶，而茶叶品牌的塑造需要长期的积累、长期的经营、长期的宣传和推广，过程艰辛，成本高昂，靠企业自身负担难以承受。所以建议在茶叶企业创品牌的推广宣传上要给予补贴和奖励。
建设茶叶经销网点
茶产业带动经济社会发展，营销是关键，而打开茶叶营销通道的最关键问题是营销网点的布局和建设。要打开卖茶通道产生效益，必须在茶叶消费优势聚集的重点区域集中打造一批形象好、品牌好、质量高的特色茶叶专卖店，才可以有效提升茶叶附加值，促进茶产业快速发展。但目前这些网点的建设成本非常高，仅仅依靠企业单打独斗压力较大，建议国家出台相关政策，对茶叶品牌专卖店的建设予以支持，各级财政分比例补贴配套资金，鼓励企业和茶叶经营者在重点区域建设高质量的茶叶专卖店，最终提升茶叶品牌整体形象，带动茶产业高质量、高效益发展。