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随着城市发展环境日益复杂、竞争日益激烈、各种危机频次日益增加，导致一些城市的品牌形象在一段时间内受到重创，部分城市的品牌形象已经严重影响了本地经济的发展速度和轨迹，城市品...
随着城市发展环境日益复杂、竞争日益激烈、各种危机频次日益增加，导致一些城市的品牌形象在一段时间内受到重创，部分城市的品牌形象已经严重影响了本地经济的发展速度和轨迹，城市品牌重塑将成为一种必然趋势。城市宣传片作为城市品牌传播架构的重要方面，在城市品牌重塑的过程中有着不可替代的作用。目前，城市宣传片对城市品牌的重塑在学界仍然处于一个不成熟的理论研究及探索阶段，没有形成系统的理论框架，缺乏指导实践的应用理论，虽然在实践中有一定的突破，但还是存在一系列的问题。
本文结合城市科学、社会学、管理学、营销学等相关理论，以东莞城市宣传片《东莞，每天绽放新精彩》为例，研究城市宣传片与城市品牌重塑的联系以及在城市品牌重塑中的意义，重点剖析该宣传片为其城市品牌“正名”的策略及效果，并提出意见和建议。希望能在中国同类型城市品牌重塑的过程中起到一定的参考和借鉴作用，进一步丰富和创新城市的认知观和发展观。 展开
本文结合城市科学、社会学、管理学、营销学等相关理论，以东莞城市宣传片《东莞，每天绽放新精彩》为例，研究城市宣传片与城市品牌重塑的联系以及在城市品牌重塑中的意义，重点剖析该宣传片为其城市品牌“正名”的策略及效果，并提出意见和建议。希望能在中国同类型城市品牌重塑的过程中起到一定的参考和借鉴作用，进一步丰富和创新城市的认知观和发展观。 展开
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