Question

标题党全球泛滥，这样的现象背后的原因是什么？

标题党全球泛滥是因为什么？

Answer 1

眼球效应和点击率。

标题党来源于网媒，而且是WEB 1.0时代的网媒。如果没有标题党，就没有网媒的兴盛，这是必然的。

在WEB 1.0时代下，网媒要和平媒竞争，靠的只有很可怜的一点优势——信息量。当时平媒对受众形成的被动阅读效应非常强大，而且用户已经因为平媒的优点接受了这种被动阅读效应：便携性、随处可获知的便利性、文章质量。所以平媒能够有很好的销量，而网媒必须依靠特定的阅读媒介（电脑）和获取过程才能被受众看到，所以要拼正统的新闻和信息销售，WEB 1.0时代的网媒完全不是对手。

但是当网络接入条件变得更好之后，网媒的优势开始显现出来。时效性强这一点，击败了所有的平媒；而免费阅读这一优势，让网民忽略了上网费比买报纸杂志其实更贵，因为全天周期之内的滚动信息量是平媒根本没办法相比的。此时网媒受众增加，而且也进入了抢夺用户市场份额的时代。靠什么留住用户呢？靠内容。但很多大门户的信息源，内容都是一样的，而小网站转载的内容为了争夺时效性，也完全不会进行再加工，于是标题党就出现了。

WEB 1.0时代，网媒的用户体验是极差的，只能靠内容吸引用户去点击，于是就出现了门户/新闻网站密密麻麻的信息列表充斥在首页的设计，让人目不暇接，充斥着海量信息的假象。但使用一段时间之后，其实发现更新的数量也就是那固定的几条。在频道页，为了保持更多的内容让人认为信息量充足，于是页面越做越长。这个时候，就存在一个如何吸引用户在网站停留时间变长的问题——用户黏性概念由此产生。标题党就是以一个并不正统的方式，去彻底解决用户点击新的新闻、并停留在网站阅读旧新闻的招数。

当用户厌倦了雷同的新闻信息后，标题党能起到什么作用呢？

1.完成点击。也就是所谓的骗点击数。只要你点进来，多开一个窗口，就够了。至于你什么反应，不管。

2.差异化。同样是罗纳尔多转会AC米兰的新闻，“和卡佩罗反目成仇！肥罗心向米兰城”、“罗纳尔多转会AC米兰，加利亚尼飞赴马德里谈判”是完全不同的两种效应。就算不能引起读者的共鸣，也要体现出一种与众不同的新鲜感，显得新闻本身、网站本身和其他竞争者与众不同。

3.神秘感引发猎奇心。“兵败却有新发现 一种特质让荷兰队蜕变”，这样的标题其实和新闻内容的联系不超过20%，甚至不超过5%，但却故作神秘，就是要引发读者的猎奇心理。同样，“妖人”、“废柴”等新奇特词语频繁出现，甚至要用到“冰火”这样的歧义词，都是为了引发猎奇心理。

标题党本身其实没啥问题，如果真的有足够的功底，并且真的是众手拾柴，那么标题党表示的基本都是新闻的亮点。但是在网媒急功近利、甚至是不择手段进行原始积累的时候，采编水平低劣、时间周期一再压缩、市场化导向明确甚至是赤裸裸的情况下，标题党立刻变得虚伪、欺诈、俗艳甚至是假大空+色情，完全违背了新闻传播的本源目的。不过，现在一切都无法挽回。以门户网站为首、区域性新闻网站紧随其后的网媒，正在这条不归路上越走越远。

Answer 2

自然是名利的吸引，有些人想要博得关注或点击量，就要想尽办法吸引人的眼球去点开自己写的信息，而标题是大家第一时间看到的东西，对标题感兴趣点进去看的可能性就更大，所以出现了很多名不副实、哗众取宠的标题党，而这样的标题也确实给他们带来了想要的效果，于是变本加厉，并且大家纷纷效仿，导致网络环境变差

Answer 3

标题党全球泛滥，这种现象背后的原因主要是如今世界属于快餐文化环境，人们对于信息的解读快短平，所以标题的醒目性的作用更加凸显，在很多的人看来，浏览新闻的信息内容是一件非常繁复和漫长的事情，反而是带有刺激性和夸张造句的标题更容易夺取人的眼球。
所以，标题党才会全球泛滥。

Answer 4

“标题党”所产生的原因

（1）经济利益的驱使

对经济利益的追求是一切媒体存在和发展的意义之一。与传统媒体相同，网络媒体同样也会受经济利益的驱使，不一样的是，网络媒体的经济来源主要依靠广告赞助及网民消费。与平面媒体的销量、电视媒体的收视率相似，网络媒体的权威性和影响力主要来自点击率。因而，编辑出能抓住受众兴趣点和好奇心、吸引受众去点击的题目就成了网媒编辑的重要工作，“标题党”应运而生。正如@头条新闻对安大“裸测门”事件的报道一样，其正是利用了受众对“女大学生”和“强制要求裸体”这类关键字的高关注度而获取点击率，从而获得更多的广告赞助。

（2）缺少法律的监管

网络作为一种新兴媒体，目前其相关的法规有《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等。这些法规在一定程度上能对网络新闻标题失范起到监督规范作用，但由于互联网和网络媒体的迅猛发展，我国网络媒体相关法律法规的制定相对滞后，导致监管和审查的力度不足，这也是造成“标题党”泛滥的一个原因。

（3）媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失

网络媒体的伦理失范现象，归根到底是由于媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失。网媒是新兴媒体，从业人员鱼龙混杂，有的甚至根本没有经过专业的新闻从业培训就直接上岗。不仅是新闻标题，新闻内容也经常文不对题、粗制滥造。再加上当今社会人普遍心浮气躁，很难再有人是怀抱着坚定的职业信念来从事新闻行业、承担社会责任的。

Answer 5

主要是因为标题新颖的话，看的人就多，因为标题可以吸引人以人的眼球，所以如果拟定的标题与众不同，那么别人就点进去看的欲望，因此，在网络发达的今天，标题党泛滥了，主要是为了博取浏览量，所以有些内容过度的追求标题吸引而忘记了内容的可看性，主要形成的原因就是文章的浏览量的问题