微观环境包括哪些因素?
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微观环境包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等因素。
在企业组织内部,以营销机构和营销人员为核心,其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响。微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。
微观社会环境在个人直接交往范围内,对个人发生直接影响的人际关系和生活条件、生活环境的总和。微观社会环境具有多样性、特定性和相对独立性的特点。良好的微观社会环境能使人顺利地实现社会化,成长为对社会对国家有用的人才。
竞争对手的薪酬水平
企业除了与竞争对手争夺产品市场外,同时还在争夺劳动力市场,如果竞争对手的薪酬水平高于企业的薪酬水平,企业在劳动力市场上便会处于劣势地位,不容易招募到高素质的优秀人才。
因此,企业为了提高自身在劳动力市场上的竞争优势,便需要关注竞争对手的薪酬情报,以便及时作出有利的薪酬调整。
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