Question

从Find X2到realme，OPPO到底怎么了？

Answer 1

OPPO 的重整态势

OPPO Find X2 系列

2020 年 3 月 6 日，OPPO 正式发布 OPPO FInd X2 系列产品。

与 2018 年第一代产品相比，OPPO Find X2 在外观上并未有过于激进的设计，而是采用较为主流的挖孔屏设计。

但是，独一份的 QHD 分辨率加上 120Hz 刷新率屏幕，10 bit 色深，都让 OPPO Find X2 成为屏幕最为出色的旗舰手机产品。

外加各种旗舰级的产品用料，OPPO 凭靠 Find X2 系列，成功地站上了高端旗舰产品的顶峰。

发布会上，前 OPPO 副总裁沈义人相当自豪地介绍起了这款产品。

除了通常的参数介绍外，OPPO 更多地是介绍它作为一款工具能带来的体验，以及它可以为用户提供的创造能力。

这也是 OPPO 从 2019 年执行品牌升级策略后，一直希望传递的核心价值观。

OPPO Ace2

4 月 13 日，全新的 OPPO Ace2 正式发布。

上一代的 OPPO Reno Ace ，因为很好地平衡硬件与定价的关系，使得不少用户对 OPPO Ace2 抱有相当大的期待。

在 OPPO Ace2 上，我们看到了旗舰级的性能表现与充电表现，极为轻薄的手感使得它口碑更佳。

但相较上代产品，OPPO Ace2 的定价偏高，部分消费者心中形成了一种落差感，导致这款产品的销量未能像上代那样，有非常亮眼的表现。

不过在发布会结尾处，沈义人暗示了后续 OPPO Ace2 与新世纪福音战士的联名合作款。

该产品从产品的外包装、配件，甚至连卡针都做了联名化处理，全球限量的 1 万台更是成为粉丝们的收藏良品。

而在 OPPO Ace2 EVA 定制版发布前，副总裁沈义人对外宣布因身体原因暂时卸任。

就目前情况来看，沈义人已离职 OPPO 。

在过去 1 年的品牌升级中，沈义人展现了 OPPO 更具亲和力、创造力的一面，同时也将产品更好地融入到年轻群体之中，向所有的消费者传递出冰冷的手机产品之外，关于创造与人文关怀的一面。

但在获得了消费者口碑之外，OPPO 的市场份额有所下降。有媒体猜测，沈义人的离开与销量问题有关。

8 月 31 日，一加 科技 创始人刘作虎正式官宣回归 OPPO ，担任欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品的规划和体验，兼任一加 科技 创始人与 CEO 。

OPPO INNO Day

第二届的 OPPO INNO Day 依然是秀肌肉和传递 OPPO 品牌价值的一场重要发布会。

除了全新的卷轴屏产品 OPPO X 2021 以及 AR 眼镜等硬件产品外，CEO 陈明永关于 OPPO 品牌价值的又一次诠释，让更多的消费者能获得了解 OPPO 的机会。

对手机产品而言，它始终都是能为我们带来更好生活的一个窗口，但这个概念需要在合适的时间，用产品和行动告诉大众。

OPPO INNO Day 的这场演讲，是手机品牌回归产品正论的一个重要里程碑。
跃迁致善，回归生活以及产品善意，这是高端品牌必然需要具备的向上的力量。

OPPO Reno5 系列

在组织架构调整与高管变动调整之后，OPPO 在 2020 年的产品节奏重归稳定。

12 月 10 日，OPPO Reno5 系列正式发布。

此次 OPPO Reno5 系列在外观设计上延续了 OPPO Reno4 系列的晶钻工艺，依然走的是轻薄与视频影像拍摄的路线。

与此同时，OPPO 再次启用了明星代言的策略，为产品的线上线下宣传助力。

从今年产品发布节奏来看，OPPO 已经告别了去年节奏快得有些许「慌乱」的状态。

重新调整态势之后，OPPO Reno5 系列从产品到宣传，都体现出了 OPPO 该有的格调及对消费者需求的独到见解。

realme 真我

OPPO 之外，比较容易被忽略的是 realme 。

在去年回归国内市场之后，realme 主攻线上消费者的任务完成得相当出色。

在产品的设计上体现了“欧加”系的高水准。

从数据来看，realme 已经在全球取得了第七的好成绩。

在今年双十一和双十二，realme Q2 系列产品销量分别进入了前五和安卓阵营前三的水平。

在这两个国内手机品牌厮杀的重要销售节点，realme 能取得这份成绩实属不易。

根据今年 Q3 的全球手机市场销售数据，OPPO 与 realme 的销量如果累加之后，产品的销量能让 OPPO 站稳全球第四的市场位置。

作为近年增长最快的手机品牌，realme 在未来的发展相当值得期待。

往后的 OPPO，如能把营销策略和产品定位一直延续下去，相信会越发出彩。