Question

市场营销学试题

一、判断
1.市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素
2.政治的稳定性主要表现在政治冲突和政策的稳定性上。
3.生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。
4.市场调查按时间层次的不同要求，可以分为经常性市场调查和临时性专题市场调查等。
5.竟争企业的发展动向，包括技术发展动向、产品发展动向、和策略发展动向三个方面。
二、单选题
6.请营养学专家为产品做广告，是利用哪个因素的影响作用()
1.文化 2.态度3.家庭 4.相关群体
7.在比较评价的基础上，消费者就会剔除一些备选商品，作出___决策。
1.引起需要2.收集资料3.比较评价4.决定购买
9.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会下降，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出会（）
1.上升2.基本不变3.下降4.难预测
10.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会下降，用于住宅建筑的比重（）
1.上升2.基本不变3.下降4.难预测
12.两种价格、质量大体相仿的电器，消费者喜欢一种而不喜欢另一种，对此的调查叫 ()
1.描述性调查2.因果关系调查3.预测性调查4.探测性调查

13.目标市场中真正购买了该产品的消费者群体是()
1.潜在市场 2.有效市场 3.目标市场 4.渗透市场
14.人类观念、理智消费观念、生态主宰观等新观念都可称为 （）
1.市场营销观念2.社会市场营销观念3.大市场营销观念4.推销观念
15.对于充分需求的市场我们应该采用的管理类型是（）
1.扭转型市场2.刺激型市场3.维持型市场4.调和型市场
16.现代市场营销观念产生于 （）
1.20世纪20年代2.20世纪50年代3.20纪70年代 4.第二次世界大战后
18.受流行音乐、歌曲的吸引，更多人产生对音响设备的购买动机是（）
1.生理性购买动机2.心理性购买动机3.社会性购买动机4.行为性购买动机
19.留置调查是( )的一种。
1.询问法2.实验法3.观察法4.面谈法
20.市场调查和预测的作用一般包括：（）
1.提高竞争力、发掘营销机会选择目标市场 2.制定营销战略、确定营销组合、开发新产品
3.确定产品组合、制定价格策略、发展销售渠道和促销 4.以上都是
21.建立调查组织，集中调查人员是在 ( ) 阶段。
1.调查准备阶段2.调查实施阶段3.分析阶段 4.总结阶段
23.对于定货，进行修正再购买时（）
1.需要经历2.可能经历3.简单经历4.不必经历
24.假定某地发生了一场鸡瘟，使鸡肉价格上涨许多，而猪肉的价格基本不变，这时猪肉的需求量会怎样变化（）
1.缩小2.不变3.增加4.不能确定
25.（）是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。
1.可支配的个人收入2.可随意支配的个人收入3.生活水平4.收入水平
三、填空题
26.市场营销学中的市场特指需求一方，它由三个基本要素组成有需要的人、满足这种需要的购买能力 、____ 。
27.企业市场调查常用的方法有___ 、询问法、观察法。
28.顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值、___。
29.了解竞争者环境就要了解竞争对手的总体状况、竞争能力 、____ 。
30.企业的营销环境可分为微观环境和___环境。
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