Question

广告行业中经常说的pop是什么意思。英文全称是什么？

Answer 1

其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可称为pop广告。在当今竞争激烈的零售业，担任消费者与零售商之间媒介的pop广告越来越成为促进销售业绩的重要手段。pop的合理运用，不仅可以取代促销人员的功能，减低人员成本，更可以实现增加销售额的目的。
pop广告主要强调购买“时间”与“地点”，使消费者在购物现场产生购买欲望，以达到就地购买的目的。美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象，对购买习惯进行调查，调查结果显示，有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西，68%是在进商店以后决定的。