Question

微信公众平台开发建材行业如何做微信营销

Answer 1

从2011年起，微信进入人们的生活，依托已经具有庞大的成熟用户群的QQ，微信以其即时性、趣味性、多样性的沟通方式成为人们的新宠。随着朋友圈的风靡、2012年8月微信公众平台的腾空出世，微博营销市场转冷，微信以其私密性、圈层性成为圈层营销的首选渠道。
建材企业仍也将其视为推广品牌、建立企业与消费者沟通的新途径之一。现在全国微信用户已接近4亿，对于建材商家来说，是一个很好的营销切入口。，微信营销是伴随着微信的火热产生的一种创新网络营销方式，它可以发送语音短信、视频、图片和文字，也可以群聊，同时微信营销不存在距离的限制。商家通过微信向用户提供需要的信息，可以点对点地推广自己的产品，目标性、互动性很强。
很多家居建材商认为，使用微信营销的同时，更能与消费者形成一种朋友关系，这也是他们不断尝试微信营销的缘由之一。那么，建材行业如何做微信营销？
如今，微信好友上也有不少建材商朋友，经常看到他们在“朋友圈”内分享一些产品及促销信息，或者与产品的微信公众平台相链接，以达到推广品牌的目的。但时间一久，人们对这些单调的产品信息感到漠然，达到熟视无堵的境界。与商家热衷微信营销的热情相比，消费者会有什么感受呢?
一些建材商认为，微信营销就是利用微信平台来推送信息。与微博之类的营销手段没有什么区别，因此，他们利用微信所发的内容多是毫无价值的营销广告信息。当消费者对这类信息产生疲劳之后，很可能不再点击相关微信链接，有些甚至会删除商家的微信账号。过多过滥的产品信息，反而损害了商家自身的品牌形象。
微信营销以低投入、高回报，可以持续更新服务等优点得到建材商的青睐，但不并是所有的商品都适合做微信营销。“在做微信营销前，一定要思考你的产品或品牌有哪些特点，能否借助微信这个平台将你的产品或品牌的特点及价值放大。”业内人士介绍，建材行业微信营销的方式有漂流瓶、位置签名、二维码、开放平台、朋友圈及公众平台六大类，应根据不同情形选择正确的营销方式。
建材行业微信营销也要注意质量和数量的控制，不然只会让人产生厌恶，跟最初的目的南辕北辙。如果完全不考虑用户群体的感受，每天都是千篇一律的广告，这样的营销只会适得其反。有时还应通过游戏、抽奖、赠券、储值消费奖励、新用户到店有礼、会员关怀等方式，增加用户的粘性和忠诚度，促使他们进店消费。微信营销最大的好处在于其互动性，可以通过微会员、微活动、微官网等方式，快速及时响应消费者的咨询、预订等问题，提高满意度，也增加商家的营业收入。
建材微信营销的前景虽然很美好，但更多的时候，这类信息不可避免地遭到用户抵制，沦落为垃圾短信。好实用认为，微信公众平台是一个新型平台，也是一种新的营销模式，要做好建材行业微信营销，还需要不断探究，才会让用户对你的品牌或产品产生依赖与情感。

Answer 2

微信营销早已不是什么炙手可热的新话题，但对于建材行业营销，微信却是一个新的起点。进入2014年，微信二维码的广泛利用，各大建材商也绝不疏漏，纷纷加入到这种新型的网络营销形式中来。小小的微信可以一键支付，就好比微信“嘀嘀”打车，购买电影票等，购买方便通畅，本身又是沟通工具。故有业内人士大胆预测，对于众多已通过设立微信公众号在微信立足的建材家居企业来说，微信将会是下一个建材家居电商的新战场。
献峰全案策划指出： 微信营销是重点 建材企业需有的放矢
利用微信进行品牌推广已经不是新鲜事了，但是并不是每家企业都能达到品牌推广的效果。品牌推广并不是要广泛撒网，而是首先要知道鱼儿在那，准确撒网，建材企业结合自身的行业属性。比如，什么人群会买建材，什么时间段买建材的人多，自己的产品档次对应的客户群体，等等一些属性，根据自身行业产品的属性，进行关键词检索，能更好的找到精准属性的潜在用户群，这比在大海里广泛撒网要好多了。
而且微信的作用还在进一步的被开发，通过微信的开放平台，还能实现二次开发的应用接入，可在公众账号内实现更多的互动功能。目前已有一批较为成功的企业公众账号通过这样的形式获得了较好的用户口碑传播。内容本身也可不拘泥于传统的图文结合，还可借助语音、视频的形式，令用户产生更大的兴趣和新鲜感。
微信营销，微信推广已经崭露头角，建材企业还需充分利用微信可以实时交流互动的特点，做好服务工作。微信像一块在雕琢中的壕玉，建材企业需用“心”去发现，用“心”去体验，有的放矢地针对目标用户，这样才能达到最佳的效果。