形象大使和品牌代言人有什么区别?
形象大使:
指的是具体人物或者组合的团体,在某种程度上类似于各国的使节,但又不尽相同,他(她)们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。
代言人:
指的是公司请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为,利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度,从而最终达到提高销量,获得更大效益的目的。
区别:
1、要求不同:
形象大使只是购买明星的肖像权做一系列的平面广告设计,而代言人则需要拍摄影视及平面广告。
2、代言等级和待遇不同:
站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费;
形象大使不一定都有代言费,但有软宣、定制产品,也能出席品牌活动。
3、合约时长不同:
形象大使多为短期合作。比如卡地亚(Cartier)与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告,且合约期限只有一年。
扩展资料:
形象大使的选拔通道:
一般是经由主办方内部决定,然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请,经对方统一,双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道,结束后在各大媒体进行公示。
品牌形象代言人发挥作用的机理是:情感移植。
品牌形象代言人作用:是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
参考资料:形象大使-百度百科
参考资料:代言人-百度百科