Question

DSP如何实现精准营销？

Answer 1

dsp只是投放工具，投放是否精准需要依赖数据源也就是DMP。DMP收集的数据主要有三类：

第一方数据

这是信息营销者和媒体创建，收集和拥有的。通过网站行为收集的数据组成。它也是哪些由用户提供的信息，例如他们的姓名，地址，人口统计学等。这往往比其他形式的数据更准确，更便宜，因为没有成本。在您认为的，潜在客户可能出现的网站上进行一次性媒体购买并不能有效地利用您的媒体预算。相反，程序化购买可以为您和您的团队提供在不同设备上定制推送广告信息的机会，并且是实时的。基本上，您可以根据您的数据寻找特定的客户目标。

第二方数据

很少谈到的一个第二方数据的案例：京东或淘宝基于您的浏览活动推断你的情况。你都没有意识到，你的行为已经被收集了。通过点击网站，京东收集数据，并推断你有某些类型的兴趣。这类数据通常可供其他人使用。

第三方数据

第三方数据是最常见的数据源和程序化购买中的标配，它是从第三方（如数据公司）购买或收集的匿名数据。再次，使用京东作为示例，该数据在用户没有意识到的情形下收集。在京东的页面上，有某个数据公司的代码。作为用户，您不知道这些代码，但是当您点击该网站时，这个数据公司会收集有关您的信息并将其保存到它的受众数据资产中。就你而言，你只是在京东上面浏览内容而已。