Question

品牌管理实质就是( )。

Answer 1

品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理。

品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的，首先必须找到我们想要开发的市场（市场定位），然后针对这个市场、这部分消费群体。

我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求（产品定位），然后是针对这部分消费群体，针对我们企业、产品的特点，我们的品牌应该具有什么样的性格，应该塑造一种什么样的形象来满足这部分消费者的情感需求。品牌规划与管理是一个持久、系统、细腻的工程。

1、 品牌命名

命名正是建立强大品牌的第一步，无法想象马虎的命名能够造就什么优秀的牌子。

品牌命名内容：

产品命名、企业命名、子品牌命名

2、 品牌形象设计

品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行设计，以求载体所传达的信息能打动消费者。品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。其目标则是通过设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接受，引起共鸣。

品牌形象设计内容：

品牌行为识别、品牌视觉形象设计（VI基础部分 VI应用部分）

企业领导形象设计、品牌理念识别、员工形象设计

包装形象设计、广告形象设计、品牌个性形象设计

终端陈列形象设计