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Instagram打通视频购物功能 公开叫板TikTok

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Instagram宣布将整合其在线购物功能和Reels短视频分享功能，以应对与TikTok的竞争。新功能允许企业和创作者在其制作的视频中添加产品标签，用户点击“查看产品”按钮后可直接购买、添加到购物车或了解更多产品信息。创作者还可以标记“品牌内容”，公开展示与品牌合作推广产品的时间点，这也是一种付费推广的形式。

此调整让“购物”在Instagram上更加突出。近几个月，Popshop Live和Bambuser等购物平台受到投资者青睐，而阿里巴巴、亚马逊、谷歌等互联网公司也正以各种方式加入视频购物的潮流。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里表示，Instagram在购物方面有巨大的增长潜力，尽管这比传统的广告业务复杂。值得注意的是，TikTok近期与Shopify达成合作，蚕食了Instagram的部分广告市场份额。据App Annie发布的移动趋势年度报告，TikTok已成为2020年iOS和Android下载量最高的应用程序。

面对TikTok市场份额的强势增长，亚当·莫塞里坦言，TikTok是Instagram历史上最强大的竞争对手。他表示：“TikTok总能保持专注、有决心，执行力非常棒。我们试图在很多方面追赶，打造更完整的体验。因为如果没有引人入胜的内容，创作者和消费者就没有理由首先选择Reels。”

此外，当消费者在Instagram进行购物时，若使用Facebook Pay结账，Facebook将从每笔交易中抽取佣金，为公司带来新的收入。