竞价专员每天都要做什么 10
第一方面:竞价日常工作
1、每天抽时间查看网站的打开情况,避免网站打不开或者打开速度过慢对竞价造成的一些不必要的影响。
2、每天竞价数据的统计分析。
3、账户的日常调价,着重关注四高关键词,高消费关键词,高展现关键词,高点击关键词,高转化关键词,通过制定此四类关键词的详细调整方案,互相配合调整。时刻关注重点转化关键词的排名情况。
4、及时查看留言数据,留言不正常的时候及时查看关键词的消费是否异常。
第二方面:日常数据分析
1、每天关注重点关键词,一些高展现、高点击、高消费、高价格的关键词,每天分析账户前20-50个这种关键词,对其创意,着陆页的相关性,控制排名或者修改器展现方式使其达到最好的推广效果。
2、分析非客户留言情况适当的进行屏蔽。
3、分析重点词竞争对手的展现创意,添加蹊径词或者修改创意,在优势上压过对方。
4、时刻关注行业动态,百度更新,利用一些比较好的变化,避开一些不好的变化对实际效果的冲击。
第三方面:周总结分析
1、搜索词报告,添加意向比较明确的词,否定一些不相关的词。
2、整个账户的分析,分析每周的留言词以及高消费无留言词。分析留言成本,下个礼拜把这些留言词加入重点监控对象。然后可以适当的提高排名。高消费无对话的词稍微控制。
3、环比上周分析账户展现、点击率、对话、预约、成本等数据,根据实际情况制定合适的计划,例如点击率过低看是否是重点词,是的话加大投放,跳出率过高的话检查着陆页,测试其他着陆页等。
第四方面:账户关键词的拓展及账户的优化
1、隔段时间统计百度后台推荐关键词、下拉词、相关搜索词,添加账户中没有的一部分词。
2、尽可能与竞争对手否掉一些自己品牌词减少不必要的恶点,以及降低品牌词的一些消费成本。
3、搜索词报告,账户追踪的留言搜索词分析添加。
4、与客服人员沟通,根据用户实际需求拓展一部分词,添加入竞价账户。
5、向客服获取一部分行业词,重点词添加进账户。
第五方面:与其他人员的沟通
1、与编辑方面及时沟通,给编辑人员提供一些比较好的易于优化的词去做,做到项目更好的盈利。
2、与客服人员之间的沟通,了解用户更多患者的需求,进行关键词的增删。
3、与其他项目竞价人员交流项目的情况,取长补短互相学习。
4、与总监、主管等及时沟通,让领导知道自己工作的一个进展情况。
扩展资料:
工作内容:负责企业的网络广告投放的观察,费用统计,数据分析,以便达到最高的投入产出比。
竞价员中数医疗竞价人员最多,技术含量以及账户控制要求更高,那么下面简单介绍医疗竞价员工作范式:
基本要求:
1.要具有分析判断能力,能够及时根据市场和企业的娈化,及是调整投放策略;
2.深度了解企业的营销策略和营销计划,熟悉本企业的产品、优势、服务、价格、目标市场、竞争对手;精准把握推广方向。
3.敢于承担责任。竞价排名没有现成的投放方法,企业间也各有差异。操作人员需要根据企业自身特点在摸索中活学活用,也只有不断尝试,才能充分发挥竞价排名的灵括优势。
参考资料:百度百科——竞价员
一 检查自己负责的网站 有问题及时反应
二 做日报表 填完之后要记住昨天移动和PC的点击,消费,对话,预约,预约成本。要做到心中有数。
三 查看账户是否提前下线,查看哪个计划消费高 有提前下线的话,要及时的处理,查看昨天的对话情况及消费情况,对昨天的竞价做一个总结,并参考之前的数据,针对前日的竞价数量的变化,应该提升和降低哪个计划的消费,有一个预估。
四 查看昨天关键词消费报表 看是否有关键词消费过多,是否有高消费的垃圾词,并对这些关键词做处理,删除或降到展现价。
五 根据上面的几项数据调价 对消费前30 名的词作为重点监控对象,保持在左侧排位。(并且放在百度新出的看排名里面)。账户要有消费主次,消费高的一定是北京地区,其次河北,然后天津山西内蒙, PC和移动的消费比例要控制好,消费高的是医院和主推病种计划,然后其他病种,依次划分。
六 否词 三天做一次搜索词报告,该否的词都否掉,从助手导出报告,助手里面的搜索词报告很全面,没有空白情况。
七 优化创意 创意一定要通顺,完整,问句和陈述句分开,要多想,什么样的创意更具有吸引力。
下午
一 添加关键词 添加商务通的预约词,并且去给重点病种扩词。各个病种,疗法的下拉词都做进去。
二 修改文章链接地址 细化到每个种类的词,都要有自己的链接地址,治疗,症状,原因,价钱,药品,技术。
三 修改文章内容 文章内容不好的要及时跟编辑沟通更换内容,编辑改完之后不满意的,自己去改。
四 优化创意 同上
五 为晚上推广调好预算 看计划是否提前下线,各个计划要给足预算,看消费多少定晚上的预算。宁可降价也不要账户提前下线。
这是我培训我的竞价组员的,都是自己一个字一个字打出来的。
我们竞价也一样,上着班呢,眼睛一撇,完了说不是不说不是,头点的都没有了意识,打盹呢!
当然这个打盹,还有一大原因是晚上睡得晚,打游戏打多了。
这种情况多数是因为没有规划,一天应该做什么没有一点规划。
一天大概是这样的大概三类
一,保证账户策略执行。
策略无非就是广告位置,不同的账户都各施其职比如我们大户就应该坚持都在一位。
怎么保证策略执行?查排名。
无论做到哪天都跳不过这个坎。当然如果有大神可以确保策略执行,又不需要查排名的另算。保证策略正常执行就行。
二,关注日常数据。
今天我也给我们竞价人员分享,竞价的核心应该是数据的监控。怎么说呢。在账户正常推广保证策略执行的情况下,作为竞价人员来说我们得到的应该是一堆数据,而不是预约或者成单这种结果数据。
为什么竞价的核心是监控数据呢?账户进入正常推广阶段后(不考虑新来项目),推广的每种疾病数据都已经稳定。如何才能保证我们项目正常持续不断运行呢?我觉得这个回答应该是我们推广的数据持续不断的稳定或者上升。
那我们每日做的事情应就是关注数据,每日必做的事情就是查看日常数据。通过持续不断的每日关注日常数据(账户总数据,账户病种数据,核心病种各词性详细数据)发现和避免账户存在的问题。
核心病种各词性怎么理解呢?
举个例子,早泄是核心病种。我们需要关注是早泄治疗类,医院类,费用类这些核心词性对话的占比。
避免一种情况发生:账户病种数据没问题,但核心词性对话有问题。比如早泄整体对话没问题,但来的全是早泄定义的对话,治疗费用医院的低于平均值。
如果有问题,进行进一步的数据分析,如果稳定那么需要做的就是第三步。
三,修修、补补
创意欠缺的补充创意,需要每日扩词的,每日加词。创意图等等一系列维护账户的操作。
一句话,保证正常策略执行,同时通过数据监控策略的执行,同时修修补补。这就是一天的大体规划。
检查页面,是否存在打不开、链接错等问题;
每日数据报表汇总,做统计分析;
每天关注关键词消费及转化数据,调整账户;
竞品调研;
查看搜索词报告,及时否掉不相关流量;
根据搜索词报告、黑马词等工具拓词,完善账户结构;
周总结。
竞价日常工作是:
前一天的工作内容回顾与分析
调价
时段预算把控
搜索词报表分析
时段分析
地域分析
聊天软件分析