Question

如何从关键词状态看竞价账户优化要领？

Answer 1

在年初，笔者接管一个推广账户，对于此账户结构用凌乱来形容也不为过，而竞价推广情况更是半死不活之态，而在此笔者以此为例来说做推广要领。
对于该账户其自认为推广不错仍算可以，为继续扩大业务、提升效果，因此想添加更多的关键词并进行优化，铺开业务。而在笔者接管后便进行了关键词分析，如下截图所示：

目前账户中有很多关键词处于搜索无效，检索量过低等状态，不仅占用账户资源，还一定程度上增加了管理成本，却不能带来实际的推广效果。那么该如何进行优化呢？
关键词状态：检索量过低
对于检索量过低的关键词存在这展示率低下的问题，用户搜索该关键词的几率低下，就算用户搜索该关键词其竞价广告出现几率也很低。而从其侧面也反应这么一个问题：用户的搜索习惯问题。那么对于此我们该如何改进呢？
建议:使用替换法,替换词义相近且有一定检索量的关键词，从而保证其展示几率，如此发挥应有的推广价值。而这，就需要对用户搜索习惯性进行深入研究了。
关键词状态：搜索无效
关键词状态显示搜索无效又什么意思呢？表明该关键词有一定检索量的，但该账户对于该关键词却不会有广告展现的几率，因此其出价低于最低的展现价格。
建议:可对该关键词展示价格进行提高，保证其展现价值，达到预期的推广效果。但是若关键词的展示价格过高，则对于该关键词进行分析，判读关键词的推广价值、重要程度，若较低则可删掉。
关键词状态：不宜推广
若是所提交的关键词无法通过审核，对于关键词状态则显示为不宜推广，那么为什么会出现无法通过审核呢？其原因较多，而百度账户上也会给予相应的提示的。如关键词被和谐了、URL不正确、侵权、不规范、网站相关性等问题均有出现的可能。
建议:可根据账户系统给出的理由进行优化和修改或使用替换法进行替换，若是在无法优化或替换的词即可删除。
当然，对于竞价账户还可以通过对账户余额、预算、质量度和在线时间、关键词数量、关键词和创意状态的进行优化分析，从而指引账户的优化方向和该方向上的优化潜力。而上文仅仅是以竞价账户中关键词状态为例，而进行解说。