Question

抖音信息流广告怎么投放

Answer 1

2017年7月12号，联通联合腾讯推出了腾讯王卡。“免费申请”“首充赠送双倍话费”“腾讯应用宝免流量”“40G超级流量任性用”成为几乎人手一张的“腾讯王卡”但仍然有很多人刷手机视频把40G流量刷爆。面对信息流广告和短视频的红海，越来越多的广告主开始将目标转向了信息流广告。

最近收到一条这样的问题“同样预算下，信息流广告投百度或者抖音那个转化效果会更好”

今天我们就来分析一下


抖音信息流广告

定位：专注年轻人的15秒音乐短视频社区

广告样式分为：操作、推荐-单页广告、推荐-原生广告

操作

展示方式：点击广告主头像，昵称，视频内容右滑。点击标题创意详情标签

账号：拥有抖音账号和主页，支持转发，评论，点赞

推荐-单页广告

展示方式：进入推广落地页

账号：广告主无抖音账号，无主页，不可关注。支持点赞，但不统计不显示点赞数量，不支持评论和转发

推荐-原生广告

展示方式：进入推广落地页

账号：支持关注广告主抖音账号，支持点赞评论转发

信息流广告计价方式

品牌广告：全时域、DOU TRUE VIEW、优量通

竞价信息流广告：CPC、CPM、表单/咨询

品牌广告与竞价信息流广告区别：

品牌广告流量较大，在前60位出现广告。但启动充值金额为几十万

竞价信息流广告启动充值金额为1万元起

百度信息流广告

百度信息流广告是在百度APP、贴吧、好看视频等平台的资讯流中穿插展现的原生广告

按照计价方式分为：CPT、CPM、CPC

百度信息流广告-CPT（即按时长计费）

特点：拥有很强的曝光度和独占性

展现位置：首页信息流第7位，按刷次展现

购买方式：按天购买刷次


广告样式：支持单图、三图、大图，视频等

定向方式：暂不支持定向

广告展示优先级：CPT>CPM>CPC

百度信息流广告-CPM（即按千次展示计费）

特点：可以进行保量投放，节省费用

展现位置：首页信息流第7位，按刷次展现

购买方式：按CPM购买（1000CPM起售）

广告样式：支持单图、三图、大图，视频等

定向方式：支持人群兴趣定向、地域定向、时间定向、网络环境定向

广告展示优先级：CPM>CPC

百度信息流广告-CPC（即按点击收费）

特点：适合日常投放，可以充分利用预算

展现位置：首页信息流第7位，按刷次展现

购买方式：按CPC购买

广告样式：支持单图、三图、大图，视频等

定向方式：准确定向（基本信息定向、意图词定向、app定向、用户意图定向、用户环境定向等）

广告展示优先级：CPT>CPM>CPC

这里还要说一下OCPC

CPC：按点击付费，预估点击率

OCPC:优化了的CPC，预估的是转化率（CVR）

OCPC具有系统智能调价，智能的相似转化人群定向操作功能，由于预估了能接受的转化成本，避免成本突然飙升而造成的预算消耗过快，提升了转化率，降低了转化成本。

一般而言，如果你能够用oCPC方式进行投放，效果会比你手动CPC的效果好一点。

百度信息流广告-贴吧

展现位置：任意吧内列表页3楼，帖子页2楼

投放方式：CPT、CPM

CPT和CPM的特点、购买方式，广告样式和上面是一样的。

CPT的定向方式：支持定向到吧

CPM的定向方式：设备定向，定向目录（以及/二级），支持定向到吧。

百度信息流和抖音信息流对比

百度信息流广告

人群：用户范围较广，涵盖各年龄层用户

百度做竞价出身，旗下产品较多，几乎涵盖我们的衣食住行，拥有大量数据。

但百度信息流产品较多，投放复杂，人群受众都是不同的。

产品样式多，包括单图、三图、大图、视频等，适合绝大多数的广告进行投放。

抖音信息流广告

人群：抖音用户已95后00后为主打，流量特性较为个性化，中心化。

抖音用户体验好，粘性强，个性化营销更吸睛，魔性的表达方式让用户欲罢不能。

抖音比较适合做品牌认知，对广告内容的质量要求极高。

曝光量较大，有着千人千面的特性，投放精准，但成本较高。

产品样式单一，只能投放视频，并不适合所有产品。

通过以上数据、特点、优势、劣势的分析，我们得出了结论。

做竞价出身的百度，几乎涵盖各年龄层用户。旗下产品覆用户衣食住行，工作商务等各类场景，拥有海量大数据积累。可以说，没有哪个平台能像百度一样，拥有大量的关键词进行精准投放，对各类人群实行千人千面的精准定向，从而实现高效转化。

在抖音音上更适合做“品牌”，与90后00后年轻用户深度沟通，“平等对话”，深度种草用户，通过做用户喜欢的内容来吸引他。