Question

统计app下载量

Answer 1

先说结论：下载量的意义并不大，并且至少iOS层面没有哪个第三方可以直接统计到，但可以间接推算出来。而安装量可以通过openinstall统计，并且安装激活量更能代表实际的新增用户数。

全面概述App下载量价值

先明确 App 的安装流程，用户在看到 App 的广告后，会经历的主要下载路径为：打开链接进入落地页->点击下载按钮跳转应用商店->进入应用商店下载 App->打开激活 App->注册登录账号。

该流程分别对应的统计数据指标是：进入落地页（访问量）->落地页点击下载按钮（点击量）->应用商店下载 App（下载量）->首次打开 App（安装/激活量）->注册账号（注册量）。

在这五大指标中，如何定义“下载量”是一个具有争议的话题。客观上来说，用户在应用商店中点击下载按钮就计入一次下载量，但实际上如果采用这样的方式统计 App 下载效果，会出现以下几个问题：

• 用户点击了下载按钮，却在下载过程中强制中断，是否该计入下载量？

• 部分用户只下载 App 却并不打开，甚至卸载，这类下载即便统计了也没有价值。

• 下载数据更容易被刷量，在用户转化路径的分析上权重不高。

• 受限于应用商店的开放性，用户在应用商店中的操作行为属于黑盒，任何第三方都无法直接统计到用户的下载行为。

小结一下，与其追究 App 的实际下载量，不如从其他数据维度来考察 App 下载效果，在推广结算和效果转化上都比下载量更有意义。

可以通过多维度估算App下载量

虽然第三方不直接提供下载量数据，但由于 openinstall 能统计到落地页访问量、下载按钮点击量和安装激活量，因此依然可以通过用户安装流程得出以下结论：

• 落地页访问量和下载按钮点击量 ≥ 下载量 ≤ 安装激活量

运营和市场人员可以通过上述公式估算出一个大概的下载量数据，这样得出的结论也具备一定的参考价值。

此外，openinstall 还为各项数据提供“排除重复”功能，可以在估算前先对获取到的落地页访问量、点击量以及 App 激活量进行数据排重，使得出的结论更加精准。

总结

1、统计 App 下载量的意义并不大，无论是用于实际推广结算，还是转化效果跟踪，下载量这个维度既不具备公信力，也没有太大的参考价值。实际上也并没有第三方能获取到第一手的下载数据。

2、可以通过代入公式来大致推断实际下载数值，前提是能准确统计每个渠道的访问量、点击量、安装激活量等数据。

3、可以采用 openinstall 来获取每个渠道单独的访问量、点击量、安装激活量等数据，并采用排重功能使数据更加精准。