Question

让你厌恶的电梯广告是什么？

近日，在浙江临海市市民发现某商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。

Answer 1

某兰尼斯童鞋

“穿喜欢的鞋子，走路都想跳起来”

“妈妈有很多漂亮的鞋，我也有”

这么小就教小孩显摆，享乐主义。我本来广告无感，平时也不评论什么，可是这个广告太令我反感了。
“没有某某某脱毛仪，我不脱”。这个暧昧广告有没有出现在你家电梯间？近些年，随着高层住宅的增加，电梯间成了广告商的“兵家必争之地”。有媒体报道，电梯广告中，一些“无脑”、“洗脑”、聒噪循环、贩卖焦虑、嘲讽用户的广告词，丰胸、整容等画面不雅的图片，以及有违公序良俗的广告设计开始出现，且有扩大之势，需要注意。
电梯广告受市场欢迎，不奇怪。这个现代社会独特产物，制造了一个绝佳的信息输入空间：密闭、强制、高频、高效且受众精准。在这个“铁盒子”里，广告商的设计和广告屏内的声音画面，可以在几十秒内形成对乘梯者的视觉掠夺和信息轰炸，从而让那些画面或声音，在你脑海里挥之不去，达到品牌植入的目的。而空间的密闭性、渠道的个性化和广告审核监管的不便，电梯广告的这些特性，也成了助长“无脑”广告或者“三俗”创意的直接原因。
好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报；差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级！高级！”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。
老实说，那些不顾及公共空间的受众观感、缺乏引导社会价值责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。
记住不等于认同。为抓住受众眼球，不惜打审丑和低俗化的擦边球，最后被批成反面典型，这类例子并不鲜见。比如宣传“打老婆的人，不借”，这类广告的品牌名字倒是让人记得牢牢的，但这种“黑红”是投放者想要的吗？一旦在公众记忆里被打上“三俗”的标签，企业的美誉度还从何谈起？
恶俗电梯广告影响之坏，在住宅小区尤甚。那些老人小孩齐出入的场合，广告创意如果只比音量大小、只比如何让人记住，也会助推恶性循环，产生“公地悲剧”。要消除让人反感的电梯广告，除了靠广告投放者自身去权衡利弊，外部的监管同样很重要。有关行政主管部门，应依据《广告法》加强对电梯广告内容的审查。同时别忘了，业主作为电梯的所有人，有权决定是否接受广告商投放的电梯广告。可以充分发挥业主大会和业主委员会的自治作用，通过自我管理和自我服务对恶俗电梯广告说不，绝不能让物业公司反客为主。

Answer 2

最讨厌的是保健品广告。

近期，中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费，在全国30个 省市自治区做了大型调查，调查显示，由于现在保健食品的广告泛滥，致使超过七成的被调查者对广告有着不同程度的反感。

　　

其中，有6%的被调查者表示对保健品广告非常感兴趣，喜欢观看和收听保健品广告；15%的被调查者表示无所谓 ；而有多达58%的被调查者对保健品的广告不感兴趣；21%的被调查者表示非常不喜欢观看和收听保健品广告。

对于保健品广告的信任度，表示不信任保健品广告的占53%，表示非常不信任保健品广告的占34%。

　　在对于保健品广告的欢迎或不信任的同时，被调查人群日益注重保健品的口碑，其中38%的被调查者只有在了解亲 友对保健品使用情况之后，再决定自己的购买何种品牌；56%的被调查者在咨询过有关专家(主要是医学专家)之后，再决 定自己购买何种品牌的保健品；73%的被调查者通过自己尝试和收集身边的例子来决定自己所要购买的保健品品牌。研究人 员指出，如今保健品广告铺天盖地，消费者却有自己的考虑，“轻广告重口碑”日益成为一种必然趋势。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为播放的广告和自己本身就没有什么关系，比如一个男性朋友正在看电视，但是播放的广告却是和女性朋友比较相关的卫生巾广告，绝大多数的时候，男性朋友是用不着卫生巾的，所以这些广告和自己没有什么关系，很多人就自然喜欢不起来了。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告中涉及的产品，有些朋友是亲自体验过的，但是这一部分朋友对于这些产品的体验感非常的差，所以当看到这些广告的时候就会特别的厌烦，一点都喜欢不起来。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在广告制作的质量实在是太差了。举个最简单的例子，现在很多广告的口号都是比较简单重复的语调。看时间长了就特别的没有意思，很容易感觉到腻烦。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告总是在不恰当的时候打扰到自己。有很多人正在兴致勃勃的看自己特别喜欢的电视连续剧，结果看着看着就突然冒出一个广告，这个广告硬生生的就把自己的兴致打扰了，所以很多人就会特别的讨厌广告。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为很多广告程度实在是太长了。本来就是想看一个非常短的视频，结果在看这么短的视频的过程中。有些广告甚至比短视频的时间还长，正在看短视频的过程中就会觉得广告特别的无聊。

很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告毫无创意，还非常莫名其妙，比如有些广告，只有空洞的口号和空洞的背景，打广告请来的一些明星气质和产品完全不符合，看到这样的广告以后，不仅不会让人喜欢起来，还会让人莫名的感觉烦躁，

综上所述，保健品广告最令人讨厌的是夸大预期。很多人自然而然的就会讨厌广告了。用户对于各种产品营销都有种“夸张预期”，认为商家往往不够诚实，王婆卖瓜自卖自夸，这也是用户反感各种广告的重要原因。“xx让世界向往的故乡”“xx的肺部没有痰”“像买白菜一样买健康”修辞手法之夸张往往最夺人眼球。

最后，建议让广告回归有趣和真实

。广告不能是自嗨，必须要去关注用户的感受。因此近年来，很多品牌在广告内容的呈现和投放上，都开启了品效合一的全新探索。

Answer 3

随着高层住宅的增加，电梯间成了广告商的“兵×家×必×争×之×地”。
电梯广告中，一些“无脑”、“洗脑”、聒噪循环、贩卖焦虑、嘲讽用户的广告词，整容等画面不雅的图片，以及有违×公×序×良×俗的广告设计开始出现，且有扩大之势，需要注意。
电梯广告受市场欢迎，不奇怪。它制造了一个绝佳的信息输入空间：密闭、强制、高频、高效且受众精准。在这个“铁盒子”里，广告商的设计和广告屏内的声音画面，可以在几十秒内形成对乘梯者的视觉掠夺和信息轰炸，从而让那些画面或声音，在你脑海里挥之不去，达到品牌植入的目的。而空间的密闭性、渠道的个性化和广告审核监管的不便，电梯广告的这些特性，也成了助长“无×脑”广告或者“三×俗”创意的直接原因。
好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报；差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级！高级！”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。
老实说，那些不顾及公共空间的受众观感、缺乏引导社会价值责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。

Answer 4

“没有某某某脱毛仪，我不脱”。这个暧昧广告有没有出现在你家电梯间？近些年，随着高层住宅的增加，电梯间成了广告商的“兵家必争之地”。有媒体报道，电梯广告中，一些“无脑”、“洗脑”、聒噪循环、贩卖焦虑、嘲讽用户的广告词，丰胸、整容等画面不雅的图片，以及有违公序良俗的广告设计开始出现，且有扩大之势，需要注意。

电梯广告受市场欢迎，不奇怪。这个现代社会独特产物，制造了一个绝佳的信息输入空间：密闭、强制、高频、高效且受众精准。在这个“铁盒子”里，广告商的设计和广告屏内的声音画面，可以在几十秒内形成对乘梯者的视觉掠夺和信息轰炸，从而让那些画面或声音，在你脑海里挥之不去，达到品牌植入的目的。而空间的密闭性、渠道的个性化和广告审核监管的不便，电梯广告的这些特性，也成了助长“无脑”广告或者“三俗”创意的直接原因。

好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报；差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级！高级！”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。

老实说，那些不顾及公共空间的受众观感、缺乏引导社会价值责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。

记住不等于认同。为抓住受众眼球，不惜打审丑和低俗化的擦边球，最后被批成反面典型，这类例子并不鲜见。比如宣传“打老婆的人，不借”，这类广告的品牌名字倒是让人记得牢牢的，但这种“黑红”是投放者想要的吗？一旦在公众记忆里被打上“三俗”的标签，企业的美誉度还从何谈起？

恶俗电梯广告影响之坏，在住宅小区尤甚。那些老人小孩齐出入的场合，广告创意如果只比音量大小、只比如何让人记住，也会助推恶性循环，产生“公地悲剧”。要消除让人反感的电梯广告，除了靠广告投放者自身去权衡利弊，外部的监管同样很重要。有关行政主管部门，应依据《广告法》加强对电梯广告内容的审查。同时别忘了，业主作为电梯的所有人，有权决定是否接受广告商投放的电梯广告。可以充分发挥业主大会和业主委员会的自治作用，通过自我管理和自我服务对恶俗电梯广告说不，绝不能让物业公司反客为主。

Answer 5

　　10年前爆火的英剧《黑镜》曾如此描述未来社会：人们的生活空间充斥着电子屏幕，不得不24小时忍受广告的折磨。10年后，我们竟能在每天使用的电梯里感受这一情境。有网友反映：小区电梯里的广告令人不堪其扰。作为伴随互联网发展而产生的新型商业宣传形式，电梯广告在短短几年间，经历了从乐见其成到听之任之，再从反感厌恶到恨之入骨的“断崖式下滑”，背后的原因究竟是什么？今天我们来聊聊这件事。

　　作为新型广告媒介，电梯广告通过门贴、电视、海报等形式呈现广告。小小一方空间内，“视线无所逃”的观看，每天几次上下的相遇，客观上提高了广告的到达率。从成本而言，投放电梯广告的价格远低于电视、互联网广告，且在文案、视频创作上具有更大的空间。多年来，乘着城镇化、房地产发展的东风，电梯广告行业一路狂奔，占据了很多城市的小区住宅、写字楼，不少企业应运而生，行业一度炙手可热。



　　但无论是辣眼的图片、雷人的标语，还是洗脑的音乐，电梯广告的野蛮生长，正在让不少受众反感。客观来说，在几十秒、一两分钟的时间里让广告深入人心并不容易，于是一些广告商选择剑走偏锋。从内容上看，医美广告贩卖容貌焦虑，婚恋广告贩卖单身焦虑，有的甚至以低俗文案及“擦边球”设计，实现“语不惊人死不休”的效果；从形式上，“医美美美美”“水果牛牛牛”等频繁重复的广告词，用高分贝音响循环播放动感配乐，以简单粗暴的方式给受众洗脑，罔顾给人带来的生理不适。由于电梯众多，监管难以全覆盖，一些广告商趁机钻空子，使得电梯广告的负面新闻频频爆出，破坏着行业的口碑。

　　所谓成也萧何、败也萧何，强制输出的特点成就了电梯广告的到达率，却也因此剥夺了受众的选择权，当广告质量低劣时，这种冲突来得更加明显。对大多数人来说，看广告本身就称不上什么舒适体验，现在因为物理空间局限被强迫观看垃圾广告，这种无法说“不”的感觉令人厌恶。要看到，飞速发展的互联网赋予人们极为广泛的选择权，点击喜欢的内容、划走不感兴趣的广告，早已成为生活日常。当单向灌输、被动接受的广告重新侵入生活，这种无力感进一步加剧了人们对电梯广告的抵触。

　　有人说：让人讨厌也是让人记住的方式。这道出了电梯广告不揣粗陋博人眼球的底层逻辑。但一味用耸人手段压榨所谓“高接触率”的价值，却忽略了广告质量，实质是流量思维作祟。信奉“坏名声好过没名声”，用更强烈、更直观的刺激博取关注，绝非一用就灵的妙药，而是饮鸩止渴的烂招。尤其时下，当电梯广告市场逐渐饱和，一些头部企业经营不善，行业更应该在内容上下功夫，而不是持续侵入公共空间、蚕食多年积累下来的信任，断送了行业的未来。



　　多年前有人提出，花大价钱拍摄的艺术广告往往曲高和寡，在斩获了一些业内奖项后便销声匿迹了，而一些看似烂俗的广告却能经久不衰。事实上，广告质量与商业效应并不冲突。从“恒源祥羊羊羊”“收礼只收脑白金”的洗脑魔音，到“钻石恒久远，一颗永流传”“人头马一开，好运自然来”的经典佳句，诸多经典案例证实了好广告的商业效应。但如果从业者纷纷选择“烂广告=好营销”的看法，一味拼下限、挣快钱，这无疑将成为广告业的悲哀、消费者的悲哀。

　　其实，电梯广告行业仍然有精细发展的空间。例如，楼宇的住户群体和地理位置为广告商们作出“用户画像”，在高档小区投放奢侈品广告，在学区附近为艺术培训招徕生意，或许会有事半功倍的效果。此外，电梯广告不应该成为小区的“侵入者”，而要成为社区的“一分子”。例如，投放内容能否经过业主同意？广告位能否成为展示社区的一扇窗口？让广告商与社区、居民更好沟通，为完善公共空间、提高生活品质出谋划策，电梯广告才能更好创造价值、为自己“正名”。

　　传奇广告人大卫·奥格威曾说，广告的意义不仅在于吸引注意，更重要的是营造品牌形象。更好发挥载体的优势，与受众做朋友，或许才是电梯广告行业的长远发展之道。

　　这正是：

　　居民进进出出，广告反反复复。

　　坚持内容为王，方能消除抵触。