Question

让你厌恶的电梯广告是什么？

近日，在浙江临海市市民发现某商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。

Answer 1

电梯广告，实在魔幻。

“ XXX 奶酪棒，奶酪就吃 XXX。”

“找工作，我要跟 XX 谈！”

“想去哪拍就去哪拍，XX 旅拍。”

“买卖二手车，就上 XX 二手车直卖网。”

……

成长、就业、结婚、落魄，漫长的一生在一个小小的电梯里被演绎了出来。

不知道你们是否厌烦，于我而言，实在是不敢苟同无休止的电梯广告轰炸，选择权莫名被剥夺。

手机广告，我可以选择跳过；视频广告，我可以选择会员规避；电视广告，我可以选择不看，而电梯广告，无从逃避。


短短的几十秒中，为了避免和陌生人同处小小的电梯中的尴尬，看广告是一个不错的选择。

嘿嘿，既然不得不看，那就怪不得“我”了，准备接招。

“还我清白”、“让你清清白白”、“女人就爱清清白白。”

这是新时代的女德？不，这是 2021 年底膜法世家一款清洁面膜的广告。


你以为这是对美的崇高追求？不，这是贩卖容貌焦虑，鼓励整容的广告。一个成人，尚且会因为容貌产生焦虑，如果是心智未成熟的未成年呢？


再配以多位女性群体，一则令人遐想的脱毛仪广告就此诞生。


最为尴尬的是，打着“健康”的旗号敛财。

“暴出马甲线”、“暴出小蛮腰”的某暴汗服真的有效吗？


黑马一度怀疑这样会不会导致中暑。

这种夸张的电梯广告比比皆是。

为什么？

在此之前，问大家一个问题：在互联网时代，电梯广告效果真的好吗？

互联网，能够触及的是千千万万网民，但电梯所能触及的也只是本楼人群。

据凯度研究对不同媒体广告类型的调查，在广告到达率上，电梯广告的数据仅为 79%，而互联网广告的到达率是 95%。

但同时还有另一组数据也很有意思。

根据 Ipsos 的《 2020 年中国广告语盘点》的报告中，统计过热门的广告语，有 83% 的调查者表示，他们的广告语认知渠道是来自于电梯广告。


为什么我们对电梯广告印象很深刻？

原因也不复杂。

坐电梯的时间就短短几十秒，为了让人印象深刻，就只能给人夸张的视觉冲击。跟看抖音很类似，前几秒一般来说，都是抓人眼球的。

与此同时，“不得不看”也是原因所在，特别是电梯没信号的时候。


如此高的记忆点，也导致了在互联网时代，电梯广告久盛不衰，还诞生了一些电梯广告的巨头。

像分众传媒，依靠电梯广告，在 2005 年还成功赴美上市，很多耳熟能详的广告都是出自于分众传媒之手。

伯爵旅拍、找工作、二手车等等。


甚至还造就了一大堆扯皮的事。

根据《中华人民共和国民法典》第二编 · 物权中第 282 条规定，小区电梯广告收入归业主所有。

但是有多少人拿到了这部分的收入呢？

不能决定电梯里是否能安广告，也不能决定电梯里的广告类型，收入还不一定拿得到。

既然如此，电梯广告能不能给个一键跳过的按钮？要不然，好好审核一下广告也行啊，别啥广告都往电梯里塞啊！

Answer 2

讨厌的是保健品广告。近期，中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费，在全国30个 省市自治区做了大型调查，调查显示，由于现在保健食品的广告泛滥，致使超过七成的被调查者对广告有着不同程度的反感。　　其中，有6%的被调查者表示对保健品广告非常感兴趣，喜欢观看和收听保健品广告；15%的被调查者表示无所谓 ；而有多达58%的被调查者对保健品的广告不感兴趣；21%的被调查者表示非常不喜欢观看和收听保健品广告。对于保健品广告的信任度，表示不信任保健品广告的占53%，表示非常不信任保健品广告的占34%。　　在对于保健品广告的欢迎或不信任的同时，被调查人群日益注重保健品的口碑，其中38%的被调查者只有在了解亲 友对保健品使用情况之后，再决定自己的购买何种品牌；56%的被调查者在咨询过有关专家(主要是医学专家)之后，再决 定自己购买何种品牌的保健品；73%的被调查者通过自己尝试和收集身边的例子来决定自己所要购买的保健品品牌。研究人 员指出，如今保健品广告铺天盖地，消费者却有自己的考虑，“轻广告重口碑”日益成为一种必然趋势。很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为播放的广告和自己本身就没有什么关系，比如一个男性朋友正在看电视，但是播放的广告却是和女性朋友比较相关的卫生巾广告，绝大多数的时候，男性朋友是用不着卫生巾的，所以这些广告和自己没有什么关系，很多人就自然喜欢不起来了。很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告中涉及的产品，有些朋友是亲自体验过的，但是这一部分朋友对于这些产品的体验感非常的差，所以当看到这些广告的时候就会特别的厌烦，一点都喜欢不起来。很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在广告制作的质量实在是太差了。举个最简单的例子，现在很多广告的口号都是比较简单重复的语调。看时间长了就特别的没有意思，很容易感觉到腻烦。很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告总是在不恰当的时候打扰到自己。有很多人正在兴致勃勃的看自己特别喜欢的电视连续剧，结果看着看着就突然冒出一个广告，这个广告硬生生的就把自己的兴致打扰了，所以很多人就会特别的讨厌广告。

Answer 3

“没有某某某脱毛仪，我不脱”。这个暧昧广告有没有出现在你家电梯间？近些年，随着高层住宅的增加，电梯间成了广告商的“兵家必争之地”。有媒体报道，电梯广告中，一些“无脑”、“洗脑”、聒噪循环、贩卖焦虑、嘲讽用户的广告词，丰胸、整容等画面不雅的图片，以及有违公序良俗的广告设计开始出现，且有扩大之势，需要注意。

电梯广告受市场欢迎，不奇怪。这个现代社会独特产物，制造了一个绝佳的信息输入空间：密闭、强制、高频、高效且受众精准。在这个“铁盒子”里，广告商的设计和广告屏内的声音画面，可以在几十秒内形成对乘梯者的视觉掠夺和信息轰炸，从而让那些画面或声音，在你脑海里挥之不去，达到品牌植入的目的。而空间的密闭性、渠道的个性化和广告审核监管的不便，电梯广告的这些特性，也成了助长“无脑”广告或者“三俗”创意的直接原因。

好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。广告行业是公认最具创意的行业之一，可惜在电梯广告方面，两极化的趋势特别明显，好的创意“一发入魂”，让人难忘，比如一些4D视觉作品和互动类海报；差的设计则让人不忍直视，让人反胃。开头提到的这种拿低俗语言梗当宣传点的广告，还真不少。比如，声嘶力竭重复“找工作，上某某某”“高级！高级！”，以及“你单身啊”之类，如魔音绕梁，吵得人脑壳生疼。别谈什么审美性了，简直是污染“公害”。

老实说，那些不顾及公共空间的受众观感、缺乏引导社会价值责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。

记住不等于认同。为抓住受众眼球，不惜打审丑和低俗化的擦边球，最后被批成反面典型，这类例子并不鲜见。比如宣传“打老婆的人，不借”，这类广告的品牌名字倒是让人记得牢牢的，但这种“黑红”是投放者想要的吗？一旦在公众记忆里被打上“三俗”的标签，企业的美誉度还从何谈起？

恶俗电梯广告影响之坏，在住宅小区尤甚。那些老人小孩齐出入的场合，广告创意如果只比音量大小、只比如何让人记住，也会助推恶性循环，产生“公地悲剧”。要消除让人反感的电梯广告，除了靠广告投放者自身去权衡利弊，外部的监管同样很重要。有关行政主管部门，应依据《广告法》加强对电梯广告内容的审查。同时别忘了，业主作为电梯的所有人，有权决定是否接受广告商投放的电梯广告。可以充分发挥业主大会和业主委员会的自治作用，通过自我管理和自我服务对恶俗电梯广告说不，绝不能让物业公司反客为主。

Answer 4

江一商场现贬损女性电梯广告 客服这样回应 侮辱女性的广告为何频发？
中国小康网
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1天前 · 《小康》杂志社官方账号
“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”近日，在浙江台州临海市银泰城商场内，有市民发现商场贴膜上出现了上述贬损女性的文字。9月28日上午，商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴膜撤下。

文章图片1
网友“豆豆酱有点闲”转发的一张照片显示，某商场2号客梯电梯门上的贴膜写着“长的好看的女人，都不靠谱；‘那不好看的呢？’‘既不好看，又不靠谱’。”网友称，这张贴膜出现在台州临海市银泰城商场内。

9月28日上午，极目新闻记者联系到该商场。对于上述贬损女性的贴膜，客服人员致歉称，贴膜是装饰所用，商场方面已经接到顾客的反映，检查后发现文字确实不妥。目前已将包括这一张在内的同款贴膜撤下，暂时没发现其它同款贴膜中有类似不妥的文字。该商场工作人员此前接受采访时表示，贴膜广告已经贴了好几年了。

随后，极目新闻记者又尝试联系了临海市文明办，但电话未能接通。

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广告内容侮辱女性被罚60万 最高法：处罚得当

6月18日，最高人民法院微信公众号发布“广发银行发布贬损女性广告”一案，认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，裁量适当，支持市场监管部门依法查处。

事件回顾

2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。

同年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司 作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元 。

广告公司不服，诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求，广告公司不服一审判决，上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。

上海市市场监督管理局认为：

对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者，广发银行上海分行作为有发布权的金融机构，两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。

上海市第三中级人民法院经审理后认为：

从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思

Answer 5

近期，深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯与大堂的“分众传媒”广告框平面及视频广告里出现Ulike脱毛仪女星与“没有蓝宝石，我不脱”同框的画面和内容，在网络上引发关注。相关部门火速展开专项整治，截至2022年2月20日，相关视频广告已被责令整改。（3月2日人民网）

现在有些广告商的自以为是和自作聪明，真的已经到了让人忍无可忍的地步。没错，说的就是“没有蓝宝石，我不脱”这样的广告。可以想象，一旦公众提出质疑，觉得不妥，商家一定有说辞：我说的脱是脱毛啊，想多了吧，你是什么样的人，你看到的广告就是什么样。但其实狡辩和争议有什么意义吗？有那么多种不容易造成误解的广告词，为什么非要选这样的，广告商自己心里没数吗？“我不脱”三个字究竟想打什么擦边球，司马昭之心，路人皆知。在有老有小的居民小区电梯里做这样的广告，属实坏了良心。

但现在的电梯广告似乎特别喜欢走这个路子，仿佛不干点让人反感的事情就不会做广告了一样，要么就是疯狂擦边，玩低俗语言谐音梗，要么就是疯狂洗脑，简单粗暴地狂吼乱叫，电梯空间本来就封闭狭小，虽然每天在里面呆不了多久，但那种被狂轰滥炸却无处可逃的感觉，实在是一种精神污染。广告商或许达到了“洗脑”的目的，但作为消费者，对于这种强行植入，哪怕是无奈地记住了，也只会感觉烦躁和讨厌，并不会有什么好感。

广告那么多，为什么电梯广告特别乱呢？因为电梯广告扩张得太快，覆盖率太广，但是监管却没有及时跟上。按理说，电梯是小区业主的公共空间，放不放广告，放什么广告应该是业主说了算，但现实中有不少的小区电梯广告，都是物业公司擅自投放赚钱，根本没有问过业主的意见，而这实际上是违反法律规定的。

而且，因为电梯间相对封闭，审核监管也没有公共媒体那么严格，于是部分广告商大肆投放一些涉成人、软色情、低俗的内容，对未成年人造成不良影响，严重影响居民生活质量。

可见，电梯广告讨人厌，并不只是个别感受，而是因为公共利益实实在在地受到了侵犯，所以大家普遍感觉不满。维护公共空间秩序人人有责，不满也没必要憋着，积极举报投诉，团结一致维权，推动监管部门将专项治理行动推广到全国，以期从制度上去加强电梯广告内容审核，让恶心人的广告没有机会出现。

同时，相关部门也要加强执法的主动性，对于物业擅自投放电梯广告的行为进行排查整顿，确保电梯这一公共空间的公共性，从源头上规范电梯广告的经营管理，别再让大家的电梯成了少数人赚黑心钱的“小金库”。