Question

非广告专业毕业生该怎么进入广告行业？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？

很抱歉给分少点了，给太多人家了，现在没了~呵呵...请不要在意

我是计算机科学与技术专业软件工程方向的应届毕业生，通过一段时间的实习后，我才发现做自己不感兴趣的工作真的很没劲。我不想盲目地做下去，我想做我喜欢的，想有发展。

我很想进入广告行业做广告设计，广告简直就是一门艺术，我很喜欢，我还是能确定我是喜欢广告的，只是当我上大学上了广告选修课程后才发现自己是这么喜欢广告的。

我看了这样的一篇东西：

平面广告设计师应具备的基本素质
(1)必须热爱并关注生活，追求完美，因为对完美的挑剔是这个行业最好的。
(2)要有悟性。广告设计人员最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察、去分析、 去推理、去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念、新的产品、新的市场是广告设计人所需要具备的基本素质。
(3)要有良好的心态。优秀的广告设计师要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的乐事。
(4)首先要成为一个优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅要能拿出广告策划和创意，更要能够在这之前摸清该产品的营销情况，制定出营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。
(5)是个多面能手。广告设计师必须比其他行业的人对与艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。
(6)有旺盛的挑战精神。广告设计师所需要的是蓬勃旺盛的挑战精神，而不在乎年龄。

以上条件我是基本满足的，所以对自己更有信心了
但是问题来......根本就没广告公司都不收我，平面设计都不让我做。连广告铺都不收.........我可是连工资都没提过的...连学习的机会都没。
我自学了photo和shopcoreldraw，但这在应聘中几乎起不了什么作用...别人一看你是软件专业的，就说你还是回去编程吧............

现在开始自学CAD了，我现在就像无头苍蝇一样.......
请大家给我指明方向吧！！！我该如何踏入广告行业？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？

Answer 1

首先从LZ的陈述来看 你对广告很有热情 而且我感觉你很想做创意方面的工作。这也是很多人的梦想。

想做创意组的工作，难度算是非常大的，不管做文案还是做设计，不管你以后想成为Art Director还是什么，光会用几个软件，是远远不够的。我的建议是，你尽快做出你的作品集，然后去很多广告公司让Senior creatives来评判，不断修正，不断改进。

但是我个人感觉你现在最欠缺的是作为广告人的专业思维。
两个例子：
1） 80年代的时候阿尔法罗密欧汽车有一款动力性能很不错的家庭轿车要投放市场。这款车的广告，按照很多国人的思维，估计又是怎么表现家庭成员的欢乐等等，但是这款车的广告，欧洲广告人是这么做的：披着羊皮的狼。 这是很巧妙的构思，很不同的角度。

2）三年前伦敦AMV BBDO为著名的黑啤酒GUINNESS做广告。策划人在调查了100多个酒吧后发现，GUINNESS每次从吧台到呈送给顾客，平均要耗费110多秒（因为要打半杯，等泡沫消失，继续打入酒杯，这样才比较creamy，这样才最好喝），几乎比所有的酒都慢。所以AMV的广告人确定了创意方向，最终也是当年GUINNESS广告的广告语： Good things come to those who wait (好东西总是给有耐心等待的人)。后来他们拍摄了小镇多米诺的广告，成为当年最成功的广告之一。

这两个例子是说，广告创意不是一拍脑袋就出来的，创意需要基于产品特性，需要用专业人的思维来确定一个闪光的创意方向，之后，所有的艺术形式，都应该沿着这个结合实际的有效的创意方向来推进，而且广告最终还是要服务于产品本身。我常看到国内很多广告新人，看到一些概念乏味，形式出奇的广告，就以为是好东西。广告毕竟是营销的一个手段，不重视策划，不透彻分析产品，就开始盲目创意，或者一味追求形式和表达上的“奇”，这都不是好的广告人的行为，实质上这种行为近乎胡思乱想。我也经常看到很多童鞋一看到外国广告就盲目叫好，可能根本不知道老外是怎么构思的，另一个可能是，那广告创意水平其实不高，就几个洋文就把人给忽悠倒了。意大利的广告创意水平在西欧算是倒数第一，他们做的所有东西拿到国内还是很多人叫好，原因可能是，很多人看的东西太少，或者想法还是不够专业，看热闹还行，看不出门道，看不出一些广告差在哪儿。

所以最需要解决的问题是： 广告，应该怎么想。怎么尽快形成广告人的思维。我个人建议你读个广告专业相关的课程，短期也好长期也好。只有学了一些理论，研究了很多案例，看了成百上千的好广告，广告创意的正确思维才能确立起来。人人都有点子，但是不是人人都能做这行，就是这个道理。很多时候，大家都能看出来某个广告做的不错或者某句广告词写的不错，但是怎么搞出来的根本不清楚。优秀的广告都是建立在很透彻的市场分析，消费者行为分析等很多实际调研的基础上，一切好的创意，其实一般都有好的策划作为基础。

至于广告公司的选择，如果有可能还是找比较大的本土公司或者是4A广告公司（当然，这个难度非常大了）。软件操作很多人都会，路边文印社的人都有敢自称平面设计师的，做个大广告公司的设计师，其实需要非常努力地修炼。如果你想做文案的话，需要经常画storyboards来表达概念，所以简笔画至少要好好练习一下，同时也需要非常强的语言驾驭能力，所以也需要多看中文外文的经典广告，推敲高手写出的语句，思考他们写的东西，好在哪里。如果要做Designer的话，那么国外的设计一定要天天看，尤其是他们的构图，色彩搭配等等。话说回来，最关键的还是尽快形成广告思维，然后用专业的思路去做东西。

关于作品集，再多说几句：

1. 形式可以玩儿，但是一定要看是否有意义。经常看到去污剂的或者高钙饮料的广告，用的是液体形成的怪兽啊，运动中的人形啊等等，这是超级陈词滥调的玩意儿，创意上10分最多给2分，高明的创意总监一看到这个可能都会皱眉，因为没有任何新意可言。如果决定做设计师，你可以适当地“炫耀”你的photoshop改图技术，你的手绘能力，等等，但是这些要贴合产品，否则等于零。如果是文案的话，尽量多画简图，能表达清概念就好，尽量多做几套广告（这个“套”，传统媒体投放的话，比方说一个产品的平面广告，你需要至少做三张图出来）

2. 选择的产品要多样。 作品集里面涉及的产品，要尽量分布在差异性极大的领域，这样才能体现你的思维很广，对各类产品都能发挥能力。比方说选择汽车，饮料，化妆品，文具等的品牌。千万不要一类产品做一本子，这样没有用的。

3. 广告形式的多样性。欧洲这边的CD和ECD比较喜欢看不同媒体平台的广告，比方说ambient ads, online interactive app, viral, 等等。国内运作的4A广告公司也大致如此，平面和电视广告他们还是要看，但是如果能做更多不同形式的非传统渠道的广告，他们会对你更有兴趣。

个人不太建议你学CAD，除非你要做Digital Creation方向。这个很多都是匠人活儿，熬出头也不容易。

Answer 2

哥们，我现在就是做广告这行，你可以先不用急着做设计，可以先做销售或者文案，助理什么的，先进入广告行业，了解一下市场和行业的一些相关情况，然后再进一步，实现你设计师的梦想！