Question

武汉晚报的目标受众

Answer 1

1.基本读者：自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。
释义：基本读者的比例高，从广告价值的角度看，主动购报的读者阅读报纸时间长，细读率高，报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸，自费订阅广。读者调查显示：家庭的自费订阅率达80.8%，《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。
2.忠实读者：读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。
释义：读者在单位看报时，只能浮光掠影地浏览，广告到达率有限，广告投入价值不大。读者调查显示;《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户，阅读用时长，人均日阅读用时73分50秒，内容选读多，人均阅读率57.19%，调查数据表明，《武汉晚报》的读者忠诚度最高。
3、阅读率：根据调查取样区域的不同，报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率，通常使用的阅读率为局部阅读率。
释义：读者调查显示: 50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次，传阅面76.8%是订阅者的家人。.
4.广告千人成本：这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下： 千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。
释义： 广告千人成本是较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高，便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格，无形中加大了广告主的成本，《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。