Question

什么叫光晕效应？

Answer 1

光晕效应（glittering generality)，又叫美化，是西方常用的七种宣传策略之一。

即把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联系起来，使人未经验证而接受、赞许某人观点、某人、某事物。这种情况在我们的生活中经常出现，例如“有路必有丰田车”这句广告词，把丰田牌小汽车与四通八达的概念联系起来，以后人们买车就想到丰田车。

“IBM誉满地球”也是一样，把美好的概念与IBM公司联系起来到处说，时间长了，人们就会不经检验，自然而然认同这种观念。

常见的系列策略主要有以下几种。

(1)形式系列策略。它是在一定时期的系列宣传措施中，以相同的形式出现。如广告设计形式，推广措施的方法，文艺的体裁都保持前后一致，只是变更其宣传内容。

(2)功效系列策略。它是以连续的系列宣传送从不同的角度、本同的侧面逐步介绍和深入强调产品(或劳务)功能的一种置传策略。

(3)主题系列策略。它是根据不同时期的经营目标或不周市场的需求特点、心理偏好，突出不同宣传主题的一种策略。

以上内容参考：百度百科—宣传策略，百度百科—光晕效应