Question

品牌大使跟代言人的区别是什么？

Answer 1

品牌大使适合比较正式的场合，代言人一般用作商业产品。代言人有代言费，品牌大使不一定有代言费。

1、代言人——冷冰冰的雇佣关系。

（1）代言人是极其正式的商务合作模式，有明确又严格的商务合作条款。

（2）通常人数固定，少则一人，多则有三人、四人或五人，总体上比较看中知名度（带货能力）与个人公众形象，印小天代言海澜之家不是因为知名度，是因为当年的印小天符合海澜之家的定位和高层审美；杨幂代养MK是因为机场街拍把MK在国内带火了。

（3）代言人分品牌代言人、产品线代言人、系列代言人、产品代言人，代言的品类范围逐渐缩小。

2、品牌大使——基于身份和影响力的聘请关系。

（1）具体合作形式与内容比较灵活，完全是双方沟通后决定的，没有代言人那样死板，不需要按照合同拍大片，可能……拍广告大片拍广告视频要另外拟合作协议。

（2）品牌方在邀请大使时，极其看中明星的影响力、公众形象以及明星气质与品牌气质的契合度，而明星以自身的影响力与人格魅力为品牌站台推广。

如果明星形象一直完美，双方沟通同愉快，继续合作当然是双赢的事情。