Question

产品及其品牌对营销的作用

Answer 1

产品和品牌在营销中占据很大的比重。一个好的产品和品牌能够让市场营销变的相对容易。

先说说产品，产品包括产品组合和产品线。产品线的宽度越广，其产品组合也就越多。举个例子，比如说一家制造乳制品的行业，它不仅生产牛奶，同时也进行生产奶粉，奶酪，奶油等等商品。产品线的扩大提高企业的生产规模，带来更高的利润。

于此同时，也要考虑产品深度(某类产品的品牌数量)。如果该产品深度很大，做这类产品时就会面临巨大的行业竞争。产品深度小，则易于形成市场垄断，赚取高额利润。

其次是品牌，品牌就是能让人们到商店中购买特定的商品。其核心意义是去同质化。在很大程度上与营销类似。营销是让产品有特点，有特质，与其他产品区分开来，而非一模一样。

一个优秀品牌的建立，需要投入大量的时间，金钱，精力等等。它的组成包括很多种，标志，口号，logo。品牌能够传达处产品信息，体现企业精神，深深映入消费者的脑海中。

成功的品牌名称价值巨大，占据企业资产较高。因为它有这样的特性，导致低仿，假冒，盗版层出不穷。

最后是包装。包装是产品的标签，能够与顾客发生直接的接触，相对于广告，包装显得格外重要。包装设计是产品能否吸引顾客的关键，最终激发顾客的购买欲望。