Question

企业品牌运营策划应该怎么做？

Answer 1

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划包括，企业vi 系统，愿景，经营理念，企业文化和精神，这些是大方面的…

Answer 2

企业品牌运营策划应该怎么做？深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询师李老师认为：

企业品牌运营策划的关键在于，品牌策划方案的层次高低与有效的实施。做好品牌运营需要具备几个条件，高质量过硬的产品，精心有价值的品牌策划和包装设计，拥有品牌运营推广的优秀团队。

以及强而有力的售前服务，售中服务，售后服务的完善保障体系。这是做好品牌运营的重中之重。说到产品本身，过硬的产品会说话，更是打动客户的敲门砖。而且品牌营销的效果也会事半功倍。

企业品牌运营策划。需要精心探索出品牌的定位，产品的消费者用户处于哪种年龄阶段，哪种文化阶段，消费观念喜好，该产品或服务处于领域中哪个层次阶段，是走专注细分领域吗？还是在综合性服务领域等等方面从中去研究分析。

这就让企业清晰明了地认识到，企业要做什么，消费者是哪种客户群体了。从而再结合竞争品牌的定位，与其他品牌与众不同的差异化思想品牌定位，打造独特的品牌核心价值利益点。

企业品牌运营策划的下一环节，就需要根据品牌消费者的定位，来进行整个品牌的形象包装。其中包含LOGO形象设计，企业办公场所品牌形象设计，宣传图册资料形象设计，实体店面的产品展示区域形象设计。

产品的包装盒或包装袋等等方面，都需要进行精美的视觉体验形象设计。因为时代在进步，消费者的审美观念也在提升，这时产品的全方位形象设计，能不能抓住用户的眼球，激发消费者的好奇心和对美的追求向往，从而吸引消费者来认识产品。

了解产品的服务等方面，品牌形象设计的视觉体验，将是品牌运营的关键要素。而且别具一格的品牌形象包装，更是与其他品牌明显区分的标志特征。这正是企业进行品牌设计的，真正的目的和价值。

企业品牌运营的关键在于选择，有效的品牌营销渠道进行品牌传播，有了清晰的消费者群体，这时企业就应该分析以及筛选哪些渠道能够更快，更直接的将品牌核心价值观，推送到消费者用户的眼前。

左一：著名品牌营销专家李华老师左二：著名咨询专家许元德老师右一：著名咨询专家王海兵老师

使其用户更正面的了解品牌，认识品牌所能给予的价值利益点。做品牌营销的渠道很多，需根据企业目前的资金实力情况，产品的受益用户，选择适合企业品牌发展的平台。比如某些新闻媒体，某些电视广告。

户外媒体的传播，品牌网站在搜索引擎的竞价推广，或网站优化关键词排名，以及各种社交平台的信息发布等等，多种多样的方式方法进行品牌营销，传播企业的品牌核心价值观。

企业品牌运营另一关键是品牌管理和品牌维护，一个品牌需要进行多年的品牌营销传播和积累客户的信任度，美誉度，满意度，做好品牌的管理和维护更是一项持之以恒，不忘初心的工程。

举个例子来说明一下，品牌管理的重要性与必要性，比如某个奶粉品牌三聚氰胺事件，一夜之间品牌崩溃倒塌，因为没有诚信，没有道德倒塌，这样的企业案例太多了。相信大家已经看到了，品牌管理和监督维护的必要性。

一个品牌想要基业长青，更不要为了一点所谓的经济利益，做出对社会，不诚信，不道德的行为。企业做品牌更应该注重，诚信以及社会的道德。坚持企业品牌的底线思维，不忘初心，一如既往地坚持企业的品牌核心价值观。

品牌运营的目的是将，企业品牌的独有品牌核心价值观，通过精准的品牌定位，品牌形象包装设计以及，筛选适合自身品牌发展的营销渠道，有效地将品牌帮助消费者用户，解决的某种利益价值点传播出去。

逐步提升企业产品或服务在用户心里的品牌形象，建立良好的信用体系，从而赢得消费者的信赖口碑与满意度。提升整个品牌的价值。以上是想要品牌发展，或已经走上品牌发展道路的。

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最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。