Question

开心网的经营理念

Answer 1

硬广/常规广告植入案例
“多芬”真美大调查
联合利华旗下品牌多芬自2004年起，每年都会在全球发起“真美大调查”行动，和女性一起探讨“美丽”的定义。
在过去几年，多芬“真美大调查”行动主要以电视广告的形式展开，2009年，采取了电视广告与互联网相结合，联手推动的方式。在热播剧《丑女无敌3》中，林无敌将发起多芬美丽大调查，与剧中女性探讨美丽真谛。在现实生活中，多芬与开心网进行了深度合作，发动更多的女性来参与美丽大调查。 MINI—50周年活动
2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年，在开心网推出了一系列品牌推广活动。而开心网更在生日当天，为MINI举办了一场盛大的party，无数开心网友为MINI送上了他们的祝福。
现有组件植入案例
花园植入——悦活种植大赛
2009年4月，中粮集团全新品牌“悦活果汁”系列产品上市，锁定的目标消费群，是30岁左右的都市白领，有一定的经济能力，积极乐观并注重生活品质。这与开心网的用户群体高度相关，他们追寻的快乐生活主张更是与悦活倡导的理念不谋而合。因此，中粮选择开心网作为唯一的品牌推广合作商。 《大兵小将》
2010年1月，成龙主演的影片《大兵小将》即将上映，片方希望以成龙在开心的人气带动用户互动，引起网友对影片的关注，从而拉动票房。
开心网主要通过“大兵成龙植入花园守卫”、“《大兵小将》品牌账户送礼砸金蛋”、“成龙名人账户联动”这三种方式，对影片进行了推广。
统计数据显示：活动期间，网友领取“大兵成龙道具卡”共计300万张，共送出虚拟礼物8.7万个，机构账户粉丝数达到了13万，对影片的推广取得了良好效果。