Question

美国药妆怎么样？

最好有一些参考资料

Answer 1

美国的药妆，美国的药妆跟法国的绝不是一回事，固然也有大把的以植物、自然为旗帜
的品牌，比如AVEDA、Kiehl"s等，法国这类的也不少，也显不出什么优势来，本来对于
一些植物的功效现在还是没有一个肯定的说法，美国的药妆最著名的还是那些走高科技
、高投入、高价格的。
现在来个大众的：Elizabeth Arden伊丽莎白
雅顿。对，没写错，就是这个在国内做得不怎么样的品牌是现在药妆的新贵！
实际上Elizabeth Arden的研发能力一直就不弱，姑且不说他家的那几个当家的胶
囊的成分都不比一些药妆差，还有他家前两年推出的Ceramide Plump Perfect系列已经
很够意思了，原来说过HR抛弃了ARGIRELINE的expressionist with B-neutrox系列后，
在专柜品牌里就只有EA还使用这个成分了，不仅用了还出了一系列产品，包括眼部、唇
部的，当然EA的产品和专业的药妆还是有很大差距的，EA真正惊人的举措在2005年，他
家推出了一个革命性的产A品Prevage by Elizabeth Arden & Allergan，请注意处了EA
外，后面还有个厂家Allergan，Allergan是干吗的？Allergan 眼力健公司，全球性的
专业医疗保健品公司，现在的肉毒杆菌就是人家出的，就可以想见他家的专业性了，
Allergan出了个新成分idebebenone，EA买到了合作权，所以就出了这个产品，这个
idebebenone有什么作用呢？抗氧化的强效成分，0.5%的含量的效果就已经和ALA、VC、
VE、Q10等成分媲美了，而且据说这个产品去年刚在美国上市就出现过断货的情况，而
且它的意义还在于把一个纯粹的医药成分和一个大众品牌结合在一起，而不只是接受途
径有限的药妆，也许这将是药妆的一个发展方向。
来个最主流的-OLAY，一提起这个，估计皱眉头的人不少，在很多人心里，玉兰油是
如此不堪，甚至没有一点尝试的欲望。但我要说那是在中国，其实OLAY的美国原装产品
是相当不错的，别的不说，就说他家每年的研发费用是EL的两倍，多少也能让人对它产
生一些兴趣的。确实，在1997年以前，OLAY没什么可值得骄傲的，但在1998年，他家推
出了一个震撼性的产品：活肤菁华霜，含有1.5%水杨酸，1.5%浓度的水杨酸已经是相当
高的含量了，对毛孔、黑头与老化角质是很有效的，可以说当时即使药妆里也少有这个
浓度的，更不要说一个开架品牌了，所以这个产品当时一推出就引起轰动，据说在香港
上市的时候还出现过脱销。不过什么东西一到在国内就变味了，国内的宣传是抗衰老，
真是弱智，我从来没听说过水杨酸有抗衰老的功效，所以在市场上也没有什么反响。到
了2000年，OLAY又出了一个新系列—total effect，这个系列也是相当好的，VE、VB5
都不是什么新鲜玩意，他家第一个提出VB3在抗衰老上的作用，所以这个系列都含有高
浓度VB3，后来出的精华配方更好，还加入了Retinyl Propionate（VA酯），而且VB3的
浓度更高，应该说这个精华的配方比一些大牌绝不逊色，如果说这几个成分还比较大陆
的话，那他家2002年出的Regenerist应该可以让很多人闭嘴了，Palmitoyl
Pentapeptide-3胜肽，现在最流行的抗衰老成分，没想到是OLAY第一个使用的！而且他
的浓度比很多大牌都高，效果自然不差。从OLAY这几年的发展看，他家还是比较实在的
，不使用有争议的成分，所用的一些成分大多比较大陆但大多都能达到有效浓度，应该
说这是很聪明的做法，毕竟**植物提炼或**传导技术都似乎太悬乎了些。而且最后值得
说的是：从成分上看，OLAY的产品都不油腻，而且也比较温和，几乎每个系列都有无香
料色素的配方以供选择，别的不敢比，比LANCOME、BIOTHERM的是不在以下的，当然这
是指国外原配方的，国内生产的嘛……
说过了OLAY，就不能不谈他家在美国最大的竞争对手Neutrogena露德清，很有意思
的是Neutrogena从来就没宣传过他家是药妆，也不在药店销售，但几乎所有的美国药妆
网站，比如dermstore等就把他家列入药妆之内。其实，Neutrogen起家就是靠那块现在
很多皮肤医生都认可的肥皂，温和有效，是很不错的东西，但单靠块肥皂是不可能站住
脚的，于是Neutrogen发展了一系列产品。平心而论，Neutrogen的很多产品是很平常的
，性价比很高，但似乎也谈不上有什么惊人之处，但他家的防晒产品是很不错的，无论
你对防晒有什么要求，即使是很敏感的皮肤或极油性皮肤，选他家的防晒就对了，价格
便宜选择又多，是少有能把防晒做得这么出色的品牌之一。他家真正和药妆引起关联是
因为一篇报告，在1999年第57届的美国皮肤学年会上，有一篇临床报道引起关注，它宣
称有一种产品能够有效的促进皮肤的质感、光泽及湿润程度，对于色斑变淡、缩小毛孔
、减少皱纹同样也有显著的功效，而这个产品就是Neutrogena的Healthy Skin with
SPF15，而它所含有的成分就是Retinol（VA醇），Neutrogena立刻成为被药妆关注的焦
点，而Retinol的功效也正是在那时被人认识到的，Neutrogena以后就认准了Retinol，
只要有可能，什么产品里都要加Retinol，抗衰老、美白、去角质、去痘系列里无一例
外都加了Retinol，而且浓度都不低，当然不只是这一样，他家最习惯的做法是同时加
如果酸或水杨酸，所以他家一个很特别的地方是同时有抗衰老和抗痘痘的作用，这个是
很特别的概念，比如他家出的Healthy Skin Anti-Wrinkle Anti-Blemish Cream，2%的