Question

文案到底是什么？

Answer 1

文案就是广告文案的简称，广义的文案不仅包含文字，还包含策略、图片、视频等等 。狭义的文案是广告作品中的文字部分。

文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。

什么样的文字叫文案呢，以判断有没有商业目的为标准。

  给你四个好文案的万用公式

  1. 说什么--广告目标

  2. 对谁说--目标用户

  3. 在哪说--投放形式

  4. 怎么说---明白用户需求

  带着这个公式用聊天的形式把品牌文案的结构罗列出来。

  接着我们再细化这个公式。可以从三个方面入手。

  1.认知阶段 --展示品牌形象和特点，此阶段一般适合新的品牌推广。好比做自我介绍，你身上最吸睛的一个点，优点放大。让人印像深刻。

e.g. 只有可口可乐才是可口可乐。 The only thing like coca-cola is coca-cola itself.

  2.情感阶段--展示品牌精神，让用户认为产品好，购买时主动想到这个品牌。类似建立你的好人缘人设。

e.g.  Taste the feeling (品味感觉)

3.行动阶段——让用户马上购买，或者参加我们的某个活动。

e.g.  爆款限时降价，8月14号到8月18号立即开抢！

践行：

最怕你一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

——时间管理，让你的生命灿烂如花。