Question

品牌形象的构成要素包括

Answer 1

品牌形象的构成要素包括：品牌名称、品牌标识、品牌广告、品牌的内涵、品牌理念、品牌定位等。

品牌名称：反映产品的功能和内容，高度概括产品的本质，以及组织的经营理念、目标市场、价值观念和文化等信息；

品牌标识：是用以激发消费者感官感受的一种识别体系，使消费者更为具体形象地识别和记忆；

品牌广告：富有特色的广告才深入人心；

品牌的内涵：在品牌形成与传播的过程中逐步形成与品牌息息相关的意义内涵，包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验；

品牌理念：品牌发展的原生动力，以责任和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想，才会打造出优秀的品牌；

品牌定位：指品牌需要定位，预期在消费者心中的位置，寻找顾客的需求，找到市场的空隙，对目标顾客群进行分析研究，确定品牌服务的消费群。

品牌形象的打造方式

以质量取胜：即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。

以服务取胜：市场竞争日益激烈的今天，服务已经成为企业竞争的又一核心，也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为市场竞争的焦点。服务是品牌战略的一个重要部分，良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户，赢得良好的口碑，同时也更加提升了企业的市场竞争力。

以广告取胜：这里说的以广告取胜，不仅仅是指谁花费的广告费用多，同时还包括采用的广告方式，最终还是要看广告取得的成效。