Question

如何做好App场景化消息推送

Answer 1

基于用户具体、特定的场景，推送相应内容，这就是场景化消息推送。比起传统的广告或使用通知，场景化推送更能驱动用户的使用行为，养成使用习惯。最好的例子便是今年火爆全国的微信红包，几乎所有媒体都打出了中国互联网进入场景时代的标语。
App类型、推送场景、推送内容有：
资讯：突发事件、吃饭时间——重大头条、本地新闻
天气：早上、用户地理位置变化——气象灾害、污染、雨天提醒
电影：周五、优惠折扣——周末观影、热门电影
购物：处于购物街或美食街、节日——周边优惠信息、秒杀、抢红包
健身：工作日晚上、周末——运动量统计、健身提醒
应用市场：处于wifi环境——最新App推荐
理财支付：股票变化、购物节、年初年末——金融资讯、支付优惠、账单
消息推送推荐用极光。极光全新打造的标志性产品，极光UMS（统一消息系统）不仅整合了APP、微信公众号、微信小程序、短信、邮件、支付宝生活号、钉钉7大消息通道，并且通过灵活的发送路由策略进行发送；在保证消息送达及时准确的同时，降低了对用户的打扰以及单纯使用短信通知造成的高昂成本。

Answer 2

1、选择合适的时间进行推送，尽量避开用户休息时间（晚上22:00-早上8:00）推送，减少对用户的干扰；
2、一切从用户需求出发，精准推送。根据用户的地理位置、渠道、活跃度等维度对用户分群，从数据去提炼用户需求和使用场景，对不同的用户群推送不同的内容，能大幅度提高消息的准确度和匹配度。
例如一些视频App就利用大数据，针对不同用户的观剧偏好提供个性化的消息推送，订阅视频、同类视频更新提醒，而且常在晚上6点后推送，正是人群观影高峰期前段。百度视频App就宣称，其精准推送使得用户打开消息推送的比例提高了3-5倍；
4、结合热点，挖掘用户喜闻乐见的内容进行推送，用户关注度更高。以下是两个健身类App的消息推送对比，尽管都是下午时间段推送，但是第二个结合统计数据和好友PK的消息，更能激发起用户的锻炼欲望；