对于一款产品来说，包装设计重要吗？
当然重要。今年新出的百威新锐罐，广东地区夜场专供的，出来新设计概念的时候还把big bang的太阳请来搞了个发布会。为产品包装做发布会，足见包装的重要性，瓶罐本身拉长，区别之前传统的矮罐设计，想要表达的也是一种新锐，前卫的感觉，搭配夜场的氛围，特意修改包装，也是蛮讲究的。同时，把这个作为一个事件新闻点，再邀请符合品牌形象的代言人一起搭配，就完成了整个百威品牌“新锐超凡真我“的理念表达。 再看到这样的包装的时候，消费者的脑海里就会多一些联想，会感受到啤酒本身也是一种流行文化，这样品牌在消费者内心的种植目的就达到了。下一次，再选择啤酒的时候，也许你下意识的第一选择就是它了。 当然，也许你觉得改来改去其实没看出什么差别来。那么我要告诉你，我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的，各种年代的各种风尚，各种道道各种探索，是一堆人在投入推动的。
看东西来吧没那么重要。一个产品的独特气质，比如非常好用，非常在乎细节等等，也会自成一格，影响它的包装在我心里的印象。比如一个优秀的产品包装设计是极简或者极为繁复或者复古的风格，以后我买东西的时候会注意有类似包装风格的产品，反之亦然。让我想起一件小事，自己有一段时间非常喜欢尝试指甲油，各种颜色的，场合不适合也要涂个透明的。有一次和一位同学做小组作业，她聪明，积极，办事效率极高，聊天略带天真，长得也漂亮，小麦肤色，头发也美。整个人充满魅力，除了能力，面貌，我觉得一个人有自己独特的气质，这个气质各不相同，会变得非常吸引人。不像其他女生，她手指甲少见的干净，什么也没涂，只戴了一个圆圈戒指。当时突然觉得所有指甲油都不好看了，手指甲修的干净最好。
当然。常见的百威啤酒，看上面的图就能看出变化来。大体的包装形式不变的情况下，里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了，其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调，这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致，能引起消费者的爱国联想。 但是这种策略也不能一成不变，后期要更突出产品，所以这个版本的最后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化，蓝色被去除，这样更集中于产品本身。
