Question

卖钻石的i do为何成了市场弃儿

Answer 1

卖钻石的i do成了市场弃儿的原因有：

短期从需求来看，钻石需求与婚庆等场景高度绑定具有一定刚需属性，因而疫情对于需求影响仅为阶段性压制。实际上，除了疫情扰动的因素，消费者对高溢价类产品态度的转变，也让曾经“一颗永流传”的钻石光环不再。

有观点指出，随着相关科普内容逐渐增加，消费者对红、蓝、绿宝石等天然宝石都有了一定的认知度与接受度，对于相当一部分消费者来说，钻石已然不是消费必选项。与此同时，培育钻石的出现，更让钻石产品的另一大卖点“稀缺性”受到挑战。

一方面相对于天然钻石，培育钻石在供给弹性、道德、环保、性价比等方面具有明显竞争优势；另一方面，培育钻石正在渗透高端时尚饰品市场，出现在各大时尚品牌的高端项链、耳饰、手链系列产品中，未来有望替代天然钻石。

随着天然钻石的不可替代性越来越弱，其在年轻人心中的魅力也大打折扣，各大珠宝企业的钻石产品营收也出现明显下滑。

I DO品牌故事：

“I Do”——源自婚礼的誓言，代表着步入婚姻殿堂的爱侣对于爱情忠贞不渝的承诺，是最神圣的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。

2006年，I Do品牌应运而生，在北京开设了首家珠宝精品店，以其和婚姻契合度极高的品牌名称，及在婚戒、对戒作品上的突出表现，迅速成为珠宝业界备受推崇的婚戒品牌。

截至2021年12月，IDo已在全国开设接近800家门店，遍布230余座城市，见证了百万对恋人的幸福婚姻起点。