Question

淘宝iPhone SE售价为什么会这么便宜？

Answer 1

苹果推出4英寸的iPhone SE智能手机在淘宝售价特别的便宜，主要是为了刺激在中国国内市场份额的增长。

中国市场对于苹果的重要性

近些年来，苹果的成长和发展历程很大程度上与中国脱不开关系。自2013年财年以来苹果在中国的基础营收暴涨47%，整体年收入平均都以17%的幅度增长。中国早已超越欧洲成为了苹果仅次于美洲的第二大重要收入来源的市场。

苹果市场的发展

不过，中国区的增长无法掩盖苹果在其余地区增长放缓的事实。Kantar Worldpanel的数据报告显示，苹果在中国依然是中国最流行的智能手机品牌，截止2016年1月份的前三个在中国市场的市场份额达到25%。与去年同期的数据相比，苹果在国内的市场份额还增长了1.1%（2015年1月份的数据为23.9%）。

在此期间，苹果在中国增长的市场份额，有一部分原因是国内其他基于谷歌 Android 系统各大厂商出现了下滑现象。 Kantar Worldpanel 的数据显示国内 Android 的市场份额同比从74.2%下降到了73.9%。

 市场份额增长的突破口

中国市场表现对苹果而言相当不理想，5288元起售的iPhone 6s在国内来说相当昂贵，据国家统计局公布的经济数据显示，2015年中国人均GDP为5.2万元，与美国、日本、德国、英国等发达国家3.7万美元以上的水平仍有十分夸张差距。

这样的结果对苹果继续在中国寻求增长愈发困难，即便是在发达美国，苹果也很难将39.1%的市场份额继续拉高。因此苹果采用拉低iPhone入门门槛的策略，关心 iPhone在中国乃至其他新兴市场是否获得增长。