Question

企业怎么做新闻营销？

Answer 1

怎么做软文推广是很多人想知道的事情，但是软文推广说起来很简单，但想要做好软文推广其实还是比较难的，所以随着时间长了关于怎么做好软文推广这个问题在网上也是越来越多的人问，不会没有关系，今天锦随推带大家一起来了解一下。

怎么做软文推广？简单来说就是通过一篇软文发布到各个渠道，坚持去做，时间长了自然会带来客户。可能有些人一听既然这么简单，应该也不会太难，其实难度系数是不大的，因为软文推广本身适合所有人去做。只是说该怎样做才能达到最好的效果？或者该如何去分析你所面对的那个行业该如何去做软文推广，锦随推觉得只有知道了这些做软文推广才更容易效果更好。

第一步：软文写作能力

首先自己必须要有软文写作能力。如果自己不会写软文，那做软文推广就比较困难，当然如果愿意花钱请人代写软文那另当别论。但这边还是建议自己会写更好点，因为有些软文写出来面对不同的平台去发布，可能存在广告性质或者敏感词等，锦随推表示只有你自己亲自去写，亲自去体会，对于这方面你才更有感觉的去做。

第二步：需要会测试平台

光会写作还是不够的。之后就需要学会测试平台，如果你不懂得如何去测试平台，那这时候软文推广你根本就没办法继续往后做。因为写出来的文章最终是给谁看呢？答案肯定是用户！那用户在哪里呢？锦随推认为肯定在不同的平台上！所以说只有去测试这些平台是否能发布出去你的广告，才有可能引流到客户。

第三步：学会分析对手

有句话说得好，同行是自己最好的老师。所以想要自己软文推广做得好，同时做的快，就需要去分析我们的同行和对手，看一下他们在什么平台去做，如果业务相同他们在这个平台去做，那我们肯定可以直接去做，都不需要做其他的测试浪费时间了。

所以怎么做软文推广这个问题很简单，只需要做好以上三个步骤，软文推广你就可以做到很好。流程会走了之后，后面就是软文写作的质量和推广的渠道，在累积持续的发文，最终肯定会引流来客户的。

Answer 2

新闻营销呢，是一种有些传统的营销方式，但随着互联网的发展，网络新闻也可以不拘一格，内容活泼一些也可以，具体要看文章的性质和企业的宣传风格。总之，新闻是权威的，可信的，小马识途认为企业开展新闻营销看中的也就是这些。企业做新闻发布，是为了借用新闻媒体平台的知名度及公众对于媒体平台的信任感，帮助企业推广产品及品牌，提升企业形象的一种营销推广的形式。

做新闻营销，首先需要策划新闻稿，新闻稿常见的有一下几种主要的模式：

1、纪实式的新闻稿。
是以时事、热点话题或者社会痛点议题，撰稿人的切入点不按正常思维出牌，表明自己的观点、态度和处理方法，让人耳目一新。

2、图文式新闻稿。
非传统意义上的新闻稿，但却比一般的新闻效果更好。用图片都方式将故事阐述出来，故事情节跌宕起伏，图片画风幽默十足，具有新意，虽是图片却能将新闻稿发布的功能展现的淋漓尽致，让人看起来轻松并能够记住其中的亮点。

3、故事式新闻稿。
文笔清新，文字表达却如画一样铺展开来，像散文一样优美的写作方式再配上唯美而感人的图片，秀丽清新，十分夺人眼目。

新闻稿策划：如何写好新闻稿？

1、有一个号标题
好的标题如同好的门面，是读者接触新闻稿的第一印象，是整篇稿件的基础。有一个好标题就成功了一半，什么样的算是好标题，小马识途营销顾问简单总结为关键词突出，吸引人。

2、做好分段。
切记不要一整篇报道没有任何分段，密密麻麻的文字会让人产生视觉上的疲劳，注意长短句段落错落有致，三句一段，更活泼。

3、排版格式清晰。
文章标题加粗，字号增大并居中，文章内容则要注意行列间的间距，太宽显得空泛，太紧密则给人一种挤压的感觉，最好为1.5倍行距，更清晰。

4、加入合适的图片、视频等，内容更丰富。
如企业的品牌标识，活动照片、视频等都可以添加进去，增加可读性。

5、内容有爆点，适时加入当下热点话题。
主旨清晰，营销人员应清楚发布新闻稿要达到的果效是什么。唯有将主旨表明清楚时，才能写好新闻稿。

如今网络发展已经成熟，网络信息量大，人们的时间有限，所以小马识途不建议把一般的新闻稿都长篇大论，能够短小精悍的就短小精悍，一篇新闻稿要不可能将企业所有想传递给公众的内容都表达清楚。此外，小马识途在新闻营销领域积累的经验来看，新闻稿也是需要持续不断的发布，做好每一次新闻稿撰写，才能让新闻营销发挥出较大的作用。

新闻稿发布后，会在哪些地方展示？
小马识途营销顾问在从事新闻营销实践中，经常遇到有企业宣传人员不知道新闻稿发布后的展示位置在哪里。平媒的展示位置都可以清晰的看到，而网络新闻不能直观的看到。这里笔者小马识途营销机构马山就总结一下这个问题供大家参考。

1、媒体入口
媒体本身的新闻入口传播，这是最容易理解的，也是所有人都知道的一个传播入口。例如，一篇新闻发布到凤凰网的财经频道，在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻，当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页，但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度，另一方面是要付推荐的公关费的。

2、相关新闻入口
相信我们大家经常浏览网络新闻的话，对相关新闻这个词并不陌生，当我们关注到小米集团的新闻时，在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏，全是与小米相关的新闻，我们多浏览几篇，对此事的来龙去脉就清楚了。

3、推荐新闻入口
推荐新闻和相关新闻类似，也是展示在新闻终端页面的左面或下面，也有的会放在新闻的开头处，这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻，没有经过推荐的新闻在此栏目无展示，这也是很多企业愿意为新闻推荐而支付更多公关费用的原因。小马识途营销机构给客户做新闻营销方案会适当安排一些新闻推荐的投放，这样传播强大更大。

4、新闻源展示
以上三点都是媒体本身的传播，新闻源展示就属于搜索引擎传播了，高质量媒体发布的新闻，会被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新闻引擎收录，当用户通过搜索引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。用新闻源搜索新闻的用户多为业内人士和媒体人士，他们具有再次传播的能力，所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。

5、最新信息展示
我们在搜索某些关键词的时候，一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息，这些相关信息一般展示的都是新发布的新闻，也有论坛信息。小马识途营销机构给项目安排比较有经验的媒介顾问，能够了解哪些网站能在最新信息处展示，从而使客户的推广效果倍增。

6、搜索网页展示
除了新闻源和最新相关信息展示，新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中，就是最常用的搜索，这一般人都知道。一般新闻稿发布之后，都会有网页收录，除非非常特殊的网站，如图片较多的时尚网站，新建频道未被搜索引擎收录的频道等。

7、新闻转载展示
当新闻被比较大的新闻源网站发布之后，如果新闻的质量很好，新闻性很强，会有不少媒体转载，所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。但是，一般商业新闻转载的很少，需要有重大的新闻事件，或者有重要人物参与的活动新闻，否则转载可遇不可求。

8、自媒体转载展示
好的新闻，不仅有网站媒体会转载，自媒体、博客、论坛也有转载，有的网友把新闻的内容编辑成微博发布，同样构成转载的效果。这个转载主要在于新闻的亮点，有亮点的新闻会有多种转载，这个对新闻的策划要求较高。

9、图片搜索展示
一般新闻会配一些图片，图片会被搜索引擎收录，当人们搜索图片时可以通过点击新闻配图访问到新闻，图片搜索展示也是一个重要的传播入口，这个关注到的人比较少，小马识途的顾问会有意识的为客户的新闻配图，因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。

10、 新闻采编站入口
经常上网的朋友，也许会注意到一种网站自身不发新闻，但是收录其他网站的新闻，类似搜索引擎的新闻引擎，但是目录形式的，点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒体上，笔者小马识途马山把这类网站叫做新闻采编站，也可以叫新闻目录站。

11、APP端入口
大多网站都有APP，我们发布的新闻稿，不仅仅在网站上有展示，APP上也有展示。不过是信息量大，不是重大新闻不那么容易看见。但是因为用户量大，这个流量还是很大。

12、3G入口
有些网站发布成功之后，出来好几个版本，有www的web版，还有3g的移动版，有3g的移动版就多了一个展示入口。

也许有人觉得很惊讶，原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了，没想到竟然有如此之多的展示入口，其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口，但并不是每篇新闻都会有这么多的展示入口，成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体，以及恰当的时机投放到合适的版块，总之也并非很简单的事情，需要一个有经验的媒介顾问，或者一个负责任的项目经理去整体把控。

Answer 3

新闻营销是以新闻的形式，从更多的维度去向目标群体定向介绍品牌的背景、理念、价值、产品及优势，将指定的企业新闻或者产品宣传软文稿件发布至全国各大媒体平台，从而实现品牌宣传和公关传播，为消费者建立良好的品牌形象，影响购买决策，新闻营销也是众多世界百强企业进行品牌公关及危机公关处置的重要策略之一。

新闻营销是公关传播的核心部分，是消费者与企业沟通的纽带。小马识途创立以来就以新闻营销为核心服务之一为企业提供公关传播服务，小马识途通常是基于互联网+新闻媒体/软文发稿的运作模式提供服务，传播侧重于网络新媒体平台。
根据小马识途营销顾问的经验来看，互联网+新闻营销的这种公关传播模式不仅具备了良好的媒体传播特性，更是可以起到引导用户建立正面反馈及维护品牌商业信誉（危机公关处置）的特殊作用，因此，新闻营销已经被众多企业列为日常公关及品牌商业信誉维护的重要传播策略，不仅可以树立良好的品牌及商业形象，更是对目标市场起到了重要的引导作用，影响消费者的购买决策，对业务的提升也起到了重要的作用。
除此之外，新闻营销的另一个重要价值就是效果体现快，通过小马识途的互联网+新闻营销的服务方案，我们的营销新闻最快在一分钟就可以被搜索引擎检索并收录，实现在短时间内快速提升品牌影响力和价值，锻造品牌的权威、正面、积极的企业形象和公信力，特别是企业级服务或者产品，因为技术含量高或者产品复杂，难以通过硬广给人以深刻的印象，因此，企业级的产品或者服务，我们一般都推荐采用互联网+新闻营销+自媒体运营的方式，对品牌和产品进行多角度、多维度的公关传播。