安防行业真的没有前景了吗
主要上市公司：海康威视(002415)、大华股份(002236)、捷顺科技(002609)苏州科达(603660)、锐明技术(002970)、万佳安(834520)、同方股份(600100)、安居宝(300155)
本文核心数据：安防行业应用结构、全球安防行业市场规模
安防行业的经营模式在逐步改变
国外安防经过半个多世纪的发展和演变，逐渐发展成为一个市场规模庞大的成熟行业。演变过程分为横、纵两个方向：
横向上，市场竞争激烈程度的演化使得国外安防企业不断拓展新的应用领域，从最早的政治、军事敏感领域发展到办公楼、医院、学校等商业领域，再发展到居民家庭领域，为居民提供系统的安全服务解决方案，应用领域的扩展拓宽了安防市场的发展空间。
纵向上，国外安防行业经历了从设备生产、销售的第一阶段，发展到提供系统解决方案的第二阶段，最后发展到在系统解决方案的基础上实现联网运营收费服务的第三阶段。目前处于后两阶段并存期，实现了由有线(电话线)报警、本地视频监控转变为有线/无线双路报警、远程视频监控。
发展至今，国外安防行业已经形成了较高的准入门槛，对行业内现有企业而言，收入来源和经营模式都实现了较大的转变，企业在市场的地位也相对稳定，其风险程度和经营难度较第一阶段更易控制。国外安防企业转变过程表现为：从收入来源来看，由以设备销售、工程安装收入为主变为收取联网服务费为主;从经营规模来看，由以小型单体的监控中心，转变为以大型联网监控中心为主，实现了以联网报警为主线的“大串联”。
2020年安防行业市场规模达3240亿美元
安防产业发端于美国，主要包括视频监控、出入口控制与管理、入侵报警、楼宇对讲等等细分行业。自2008年金融危机爆发以来，全球安防行业也受到了一定程度的影响，2010年伴随着全球经济逐步复苏，全球安防行业市场也在陆续恢复。
总体来讲，全球安防市场规模庞大，市场领域和市场类型都已成熟，供应商不断向低成本地区转移，客户也稳步增长。根据赛迪顾问的数据，206-2018年，全球安防市场逐年上升。但自2019年开始，全球安防市场进入下降通道。2020年，全球安防市场受疫情影响，国际上主流安防企业营平均下降10%左右，以此预估，2020年全球安防市场规模下降至3240亿美元。
安防行业应用结构变化不大
从市场结构上看，根据BIS报告，2018-2023年全球视频监控结构基本相似，主要是在商业领域应用(36.84%)，基础设施方面的应用占全球市场的36.5%。智能家居也占据一部分比例，在过去的几年中，安全和控制系统已成为最受欢迎的智能家居设备之一。
全球安防Top10企业中国占四席
从国际市场看，全球安防需求依然高涨，以海康威视、大华股份、宇视为代表的中国安防企业正积极走出国门扩展海外市场，每年两位数的市场增长率。根据A&S发布的2020年全球安防企业50强来看，我国上榜企业已超过一半，前十位中已占据4席。
预计2026年全球安防市场规模超3300亿美元
2021-2026年，全球安防年将会经历先下降后上升的趋势，结合对为来行业形势的判断，前瞻预计到2026年全球安防行业市场规模为3306亿美元。由于中国、美国、欧洲等地对于传统的安防的需求下降，而智能安防的全面发展仍然需要时间，东南亚、非洲、中东及中南美洲等发展中地区市场的增长将为接棒成为增长地区，但由于其市场较小，成长需要时间。
全球安防行业将会在2023年迎来拐点，之后由智能安防接替发展，伴随着新兴市场的经济崛起，安防市场将会在2024年后开始恢复增长。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国安防行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
任何一个行业都是机遇与挑战并存的。
对于安防行业而言：
机遇方面：
1、政策有助行业回暖：
2020年3月初，提出的新型基础设施建设的概念，包括5G基建、大数据中心、人工智能、城市轨道交通等七大领域，其中都少不了安防的身影，在新发展理念的引领和技术创新的驱动下，安防不再仅仅是一个简单的摄像头，它已经融入了物联网、大数据、智慧城市的概念中了。
2、城市精细化治理逐步形成安全体系：
随着城市精细化治理程度不断提高，城市安全安保变得愈发重要：已从公共安全、道路交通安全以及金融、校园、医院等重点行业安全，逐步向园区、社区、家庭区域、个人安全领域发展，逐步形成完整的安防场景体系。
3、智慧社区的安防普及：
据统计，中国民用安防占整体安防市场仅约11%，有些国家民用安防普及率已达到50%，因此我国安防安保产品市场在民用领域方面仍有上升空间。
4、老旧城区的新建与改造需求：
国务院常务会明确2020年计划改造城镇老旧小区3.9万个，涉及居民近700万户，老旧城区改造势必有安防安保设施的改造与新建需求，进一步说明我国智能安防安保行业的巨大发展空间。
近几年，安防被应用到了各行各业，逐渐成为了刚需，而且随着人们生活水平的提高，个人及家庭对安防产品的需求也为安防市场提供了新的空间。
疫情之下的挑战：
1、无论从市场需求或者民生安全角度出发，人们不但不会受需求端萎缩与供应链停摆的影响，反而对安全问题相关的要求与标准只会越来越高。从营销层面看，安防安保类产品的销售也不仅仅是变现那么简单。
2、随着安防市场从发展期向成熟期过渡，行业增长速度放缓，目前的安防企业已趋于饱和，市场红利几乎被行业龙头公司瓜分，中小企业发展困难。
作为企业，如何能结合当下及时调整营销策略，就变成了是否能稳固甚至抢占市场份额的重中之重。
面对市场有针对性的营销方案必不可少：目标客户是否集中？产品应用深度、广度如何？是否能满足客户定制化需求？面对市场与用户需求的不断升级，我们的企业是否能给出定制化的智能解决方案？如果可以，如何将我们最大的优势以及卖点，精准传递给目标客户？这时企业的营销策略早已不能一成不变了。
