Question

什么是关系营销?关系营销的本质特征是什么?

Answer 1

(1)所谓关系营销( Relationship Marketing)，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
(2)关系营销的本质特征
①双向沟通。在关系营销中，沟通应该是双向而非单向的。只有广泛的信息交息共享，才可能使企业赢得各个利益相关者的支持与合作。
②合作。一般而言，关系有两种基本状态，即对立和合作。只有通过合作才能实现共同目标，因此，合作是“双赢”的基础。
③双赢。即关系营销旨在通过合作增加关系各方的利益，而不是通过损害其中一多方的利益来增加其他各方的利益。
④亲密。关系能否得到稳定和发展，情感因素也起着重要作用。因此，关系营销是要实现物质利益的互惠，还必须让参与各方能从关系中获得情感的需求满足。
⑤控制。关系营销要求建立专门的部门，用以跟踪顾客、分销商、供应商及营销中其他参与者的态度，由此了解关系的动态变化，及时采取措施消除关系中的不稳定因不利于关系各方利益共同增长因素。