请问商业美陈是什么意思?
商场美陈目的是打造优质的购物环境,以博得消费者喜爱,展开新一轮营销战。它是除了商品外能够第一眼吸引消费者眼球的景观,可以说商业美陈已然成为购物中心的点睛之笔,是各大商家为自己的品牌宣传的重要艺术表现方式。
每每遇上周年庆或是商场开业等活动,一定少不了一套好看的美陈作品来“撑场面”,因为不仅能宣传自身品牌、扩大知名度、带动消费等,还能增强消费者对品牌的认可。
商家如此重视美陈,主要目的就是强人气。美陈的目的一方面是为配合商场定位,营造舒心的购物环境;另一方面,也为商场积聚人气,增加销售额。
商业美陈发展意义包含了5大维度:传达、传播、品牌、情感、销售。
1、传达
利用视觉语言传递商场相关的信息,最直观、最直接的信息传达路径——视觉,迅速与消费者心理产生共鸣,激发消费者联想。
2、传播
强化消费者体验,形成口碑传播,随着移动社交的地位逐渐提升,话题传播达到前所未有的速度与渗透深度,商业美陈成为直接受益者。
3、情感
美化商场环境,提升节日或季节感气氛,通过场景的打造,实现人与人关系的建立与维系,将空间赋予人文元素,形成有温度的场所。
4、品牌
强化品牌及定位,形成品牌信任感,通过美陈包装,来体现商场品味,在消费者心中建立起第一印象,深化品牌形象。
5、销售
增加与消费者的互动,提升项目粘性,产生销售,商业美陈传统意义上的价值,最为直观但也最难检验实际成效的价值,需要商场与品牌商户共同努力。
2024-10-06 广告
推荐于2017-10-14
目前市场上提供服务的公司很多以前是从事生产制作的,这样的公司做出来的东西没有什么创意,只能在已有东西的基础上进行简单的组装。很明显这样设计出来的东西,往往无法把握到商业美陈的本质,没能把商业美陈的价值发挥出来。
我所知道的在现在国内这方便做得比较成功的有飞越广告公司,2012年圣诞,他们为福田星河coco park做的美陈创意很好,他们根据coco park的市场定位以及消费群特点,策划设计出了一系列新奇的东西:茶杯叠成的树干,南瓜做成的包包,长满草帽的大树……将圣诞的新、奇、特很好的体现出来。这也是这一次商业美陈的一大亮点,吸引了不少的客流,由此引发的消费自然也就猛增。
2013-11-19