Question

场景营销的未来发展趋势会如何呢

Answer 1

场景营销作为品牌零售转型道路中重要的一环，对于粉丝拉新，vip盘活，SCRM管理，提升转化率和复购率都有极大促进作用。马云在2016的云栖大会上也说了新零售在未来的10年将会替代纯电商，成为零售市场的主导，线上企业要回归到线下去，线下企业要走到线上去。而场景营销可以通过微信摇一摇，红包，场景货架，拍照买，趣味小游戏等功能插件，填补线上购物这一段空白，再将消费者引流到店，从而增加消费者的场景感，参与度。就像今年双十一淘宝推出的AR购物潮一样，打造了一番购物AR科技感，既新奇又实在。

Answer 2

品牌通过技术构造虚拟场景，强势营销
自从淘宝推出必买清单、有好货爱逛街等栏目后，各大电商和品牌都开始从技术角度构造各种场景，从而刺激用户的购买行为。我们登录各大电商网站都可以看到，逐如“客厅必买清单”“办公室必买清单”， “家庭必备药物清单”“旅行常备清单装备”等等，各大清单类场景就通过技术构造实现。当用户看到这种内容时，马上就会融入到这个场景当中，就会产生购买行为。这种场景营销的特点是从内容上进行场景的构造。
天猫双十一和京东618购物节的打造，更是把技术场景化营销体现的淋漓尽致。能过栏目的打造、网站内部的活动构造、各大商家配合购物节的促销打折，以及外部的广告氛围营造，让原本用户普通的一天，变成了购物狂欢的一天，用户彻底在这一天沦陷。各种品牌在电商网站推出的各种促销活动，其实都是在变现的为用户营造一个购物场景，从而刺激用户的购购买。
品牌借力融入实际真实场景，借势营销
在没有互联网之前，所有品牌的场景营销都是通的真实的场景来实现，在真实场景当中，巧妙的通过布景引起消费者的一些心理触动，从而刺激购买。知名的一个案例就是沃尔玛在啤酒货架下面摆放尿不湿的场景构造，当一个酒鬼爸爸去超市买啤酒时，就会顺手买一些尿不湿回家。当然所有的线下商场可能都会在货物的摆放上面下功夫，这种逻辑的背后其实就是在构造一个购物场景。各大商超一年12个月当中每个月都会打出一些促销活动，做一些户外活动等，都是在打造购物场景。一个好的购物场景，可以实现更大的销售量。