户外广告设计要点有哪些
杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以 一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内 容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有 感染力和生命力。
简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众 留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就 越高。这正是简洁性的有效作用。
独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马 路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见 的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注 视的接触效果。
计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时， 首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起 到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。
传播易
2024-10-14 广告
户外广告因使用媒体类别的不同，可分为单一媒体、组合媒体和网络媒体。如何正确地选择媒体是商家成功宣传商品的关键。户外广告因为受到媒介、地点位置和形式的限制，因此它的创意表现也相应受到制约。不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。
例如：一个内置光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求。
户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任戚。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后，只要在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引人的视线。
现代社会生活节奏的加快，人们往往对一般的广告诉求反应比较迟钝，而产品的实物是产品最直观的广告，实际上也是户外广告的一种表现形式，利用实物作户外广告一般都采用放大的立体实物模型，刺激消费者，在心理上缩小与消费者的距离。例如：很多汽车修理厂和汽车回收厂，利用报废的真车做广告。
在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。户外广告图形经常借助文学的手法，如象征、比喻、幽默、夸张、借代、制造悬念等，调动受众的视觉神经。
户外广告也可以利用图形创意中同构、置换等方法，让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。
户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。
标题是户外广告的短句，引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题，都要有很强的个性。说明文部分多为黑体、宋体及楷体，幽默性的说明文更能够吸引观众。推荐阅读：文从字顺！文字设计与文字编排
色彩是户外广告设计中的一个重要环节。我们在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围。
从色相上看，色彩本身具备一定的冲击力，每一种色彩放在户外都会很生动、很真实，但我们使用户外广告色彩，应考虑户外环境因素，一般使用单一的颜色作背景，文字采用与背景颜色反差较大的色彩，这样既能衬托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。多色彩搭配的户外广告，主要考虑以下几方面：
①色调的运用。即在户外广告中气氛和情调的体现，传递的是产品最为直观的感受，如麦当劳使用明亮的黄色和红色相搭配，既刺激食欲，又包含热闹和喜庆的气氛。
②邻近色和同类色的搭配。此类搭配给人的视觉效果是平静和谐有变化，但注意明度之间应拉开距离。
⑤中性色的搭配。主要指黑、白和各种灰色的搭配，高档物品的户外广告一般均采用各种灰色。
⑥金、银等装饰色的搭配。小面积使用金银色使繁杂的画面加强统一感，大面积金银色可使广告显得豪华富丽。
在户外广告中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告内容所决定，要以广告色彩取胜，就应打破人们头脑中的固有色彩概念，大胆用色。推荐阅读：户外广告的设计方法！
1、高度bai流动du性
的士广告的高度zhi流动性是所有户外媒体dao中消费者关zhuan注频次最多的一个。另shu外，相对于其他广告而言，的士广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。的士具有其他任何媒体所不具备的"追逐人群"特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。
2、性价比高
较高的到达频次与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别使在单一信息诉求、配合电波媒体及建立、维持品牌记忆度方面作用显著。据某市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，的士广告只是几毛钱。
3、强迫性
心理学显示，人们行路、乘车，最为关注的是前方和运动的物体，特别是的士。
4、敏捷性
的士广告可以在一天之内遍布大街小巷，这是电视、报纸、广播、户外广告等其它媒体没有的绝对优势，被称为"活"的媒体。的士流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一个角落，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。上海碧虎科技
户外广告顾名思义就是处于户外露天或室外的广告载体。
户外广告设计要点
独特性：户外广告的对象是动态的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，因此户外广告设计要考虑到距离、视角、环境，受众一眼洞穿的广告更容易使人主动接受。
提示性：受众是流动的人群，用简洁的画面和揭示性的广告内容来吸引受众，即使受众是不经意间地余光扫过，也能在简短的时间里将广告内容收揽。
内容美学：在一个户外广告中，图形比文字更能吸引人的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要，将图形设计在视觉中间，再使用文字搭配展示，不仅能够衬托广告主体内容，更能起到引流的作用。
文案设计：户外广告的文案力求简洁有力，能用一句话表明的就不会用一段话来详细说明，用醒目的文案来提醒受众，过多的文案和长篇大文不会有人闲情雅致的去仔细观看，因此文案设计应当从简。
