Question

禁止随意夸大功效，哪些功效不能出现在牙膏广告里？

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Answer 1

       对待这个问题，首先需要了解牙膏由什么组成和有什么功效与作用。牙膏通常由摩擦剂，表面活性剂，增稠剂，防腐剂，色素以及香精组成。牙膏有摩擦牙龈和去除菌斑，清洁口腔，清洁抛光牙面，使口腔清新的作用。

       对于主要问题，我们可以借鉴比较出名的舒适达牙膏广告事件，它在广告上宣传的多种功效中并不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈有关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等其他功效 ，以至于被工商部门责令停止其违法行为，并被处以4万余元的罚款。新修订的《功效型牙膏》 中明确表示企业生产的功效型牙膏要标QB/T2966-2014，以区分普通牙膏标识GB8372 。要获得QB/T2966-2014标准支持，必须获得由口腔医学院、口腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”。 而在走访超市中发现“舒适达”“冷酸灵”等多款牙膏的确获得了该标准支持，而还有佳洁士等多款牙膏仍未获得该功效牙膏宣传标准支持。所以该问题目前还普遍存在于很多牙膏广告中。

        由新颁布的《化妆品监督管理条例》 中，牙膏被列为普通化妆品，部分牙膏所谓的美白功效不能出现在宣传内容中，允许牙膏宣传防牙龋、抑制牙菌斑、抗牙敏感、减轻牙龈的问题等功效。

       总的来说，不管任何牙膏的宣传内容都必须得符合国家修订的《功效型牙膏》标准和《化妆品监督管理条例》，要获得自己想要的功效宣传权利，必须让口腔医学院、口腔医学研究所对牙膏进行测试，获得“功效临床试验报告”，并获得标准认可，并且部分牙膏宣传的美白功效也不能出现。

Answer 2

因为牙膏作为日常用品，不能使用美白、牙龈止血等关键词出现在广告里面，因为消费者会误认为用了这种牙膏病就会好，会导致严重后果。

Answer 3

目前世卫组织规定牙膏的洁白功效不能出现在牙膏广告里，以后的牙膏广告都不会再出现了！

Answer 4

就比如一些美白、预防牙龈出血、预防蛀牙这类标语就不能出现在牙膏上，因为牙膏只是起着清洁口腔细菌的一个功能，完全就起不到上述功效。

Answer 5

美白。牙膏所谓的美白效果是利用过氧化物和多磷酸盐等化学成分对牙齿表面进行漂白，有的是使用遮色效果，牙膏的微颗粒附着在黄色牙齿表面 ，使人产生牙齿变白的错觉。