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什么是企业战略

Answer 1

　　 企业战略 是什么意思啊?主要说的是什么内容?看完我整理的什么是企业战略后你就会明白! 文章 分享给大家，欢迎阅读，仅供参考哦!

　　什么是企业战略

　　企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，并将其分为公司战略、职能战略、业务战略及产品战略等几个层面的内容。

　　企业战略概念

　　企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。企业战略是层出不穷的，例如信息化就是一个全新的战略。企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋。例如：企业竞争战略是对企业竞争的谋略，是对企业竞争整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业营销战略是对企业营销的谋略，是对企业营销整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业技术开发战略是对企业技术开发的谋略，是对企业技术开发整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业人才战略是对企业人才开发的谋略，是对企业人才开发整体性、长期性、基本性问题的计谋。以此类推，都是一样的。各种企业战略有同也有异，相同的是基本属性，不同的是谋划问题的层次与角度。总之，无论哪个方面的计谋，只要涉及的是企业整体性、长期性、基本性问题，就属于企业战略的范畴。 市场营销 学对企业战略的定义是企业在市场经济竞争激烈的环境中，在 总结 历史 经验 、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。

　　当一个公司成功地制定和执行价值创造的战略时，能够获得战略竞争力(strategic competitiveness)。

　　一个战略(strategy)就是设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动。如果选择了一种战略，公司即在不同的竞争方式中作出了选择。从这个意义上来说，战略选择表明了这家公司打算做什么，以及不做什么。

　　当一家公司实施的战略，竞争对手不能复制或因成本太高而无法模仿时，它就获得了竞争优势(competitive advantage)。只有当竞争对手模仿其战略的努力停止或失败后，一个组织才能确信其战略产生了一个或多个有用的竞争优势。此外，公司也必须了解，没有任何竞争优势是永恒的。竞争对手获得用于复制该公司价值创造战略的技能的速度，决定了该公司竞争优势能够持续多久。

　　超额利润(above-average returns)是指一项投资的利润超过投资者预期能从其他相同风险的投资项目获得的利润。风险(risk)是指一项特定的投资的盈亏的不确定性。利润通常用会计数据来计量(如：资产收益率、股本收益率、销售回报等)，也可用股票市场收益为基础来衡量(如：月盈利率=【期末股价-期初股价】÷期初股价×100%)。在较小的风险投资公司中，有时会以增长的规模和速度而不是传统的利润指标来衡量公司业绩(如：年销售额)。

　　企业战略规划的意义

　　1. 是企业整体经营管理策划中的核心

　　2. 是企业整体经营管理策划的重点和关键

　　3. 是企业整体经营管理策划中的“指向标”

　　企业战略流程

　　一、战略分析

　　战略分析在于总结影响企业发展的关键因素，并确定在战略选择步骤中的具体影响因素，它包括以下三个主要方面：

　　⑴确定企业的使命和目标。把企业的使命和目标作为制定和评估企业战略的依据。

 

　　⑵对外部环境进行分析。外部环境包括宏观环境和微观环境。

　　⑶对内部条件进行分析。战略分析要了解企业自身所处的相对地位，具有哪些资源以及战略能力;了解企业有关的利益相关者的利益期望，在战略制定、评价和实施过程中，这些利益相关者会有哪些反应。

　　二、战略选择

　　战略选择阶段所要解决的问题是“企业向何处发展”。其步骤分为三步：

　　1.制定战略选择方案

　　根据不同层次管理人员介入战略分析和战略选择工作的程度，将战略形成的 方法 分为三种形式：

　　⑴自上而下。先由企业最高管理层制定企业的总体战略，然后由下属各部门根据自身的实际情况将企业的总体战略具体化，形成系统的战略方案。

　　⑵自下而上。企业最高管理层对下属部门不做具体规定，但要求各部门积极提交战略方案。

　　⑶上下结合。企业最高管理层和下属各部门的管理人员共同参与，通过上下级管理人员的沟通和磋商，制定出适宜的战略。

　　三种形式的主要区别在战略制定中对集权与分权程度的把握上。

　　2.评估战略备选方案

　　评估战略备选方案通常使用两个标准：一是考虑选择的战略是否发挥了企业的优势，克服了劣势，是否利用了机会，将威胁削弱到最低程度;二是考虑选择的战略能否被企业利益相关者所接受。

　　3.选择战略

　　指最终的战略决策，即确定准备实施的战略。如果用多个指标对多个战略方案的评价产生不一致时，确定最终的战略可以考虑以下几种方法：

　　⑴把企业目标作为选择战略的依据。

　　⑵提交上级管理层审批。

　　⑶聘请外部机构。

　　⑷战略政策和计划。

　　三、战略实施和控制

　　战略实施和控制就是将战略转化为行动。主要涉及以下一些问题：

　　⑴在企业内部各部门和各层次如何分配使用现有的资源。

　　⑵为了实现企业目标，还需要获得哪些外部资源以及如何使用。

　　⑶为了实现既定的战略目标，有必要对组织结构做哪些调整。

　　⑷如何处理出现的利益再分配与 企业 文化 的适应问题，如何通过对企业文化的管理来保证企业战略的成功实施。

　　企业战术与战略

　　在企业的范畴内，战略是目标和策略的组合，是企业远景、使命、命题等的全局规划和方针及定位。其在实战中通过充分利用资源和战术，执行政策，以达到实现政策目标。战术是指以产生特定效果或以结果为目的的一项活动或一系列活动。

　　首先，战略是方向性的，战术是实践性的，是需要在具体的环境下实施的。战术是从属于战略的，没有战略指导的战术不会有太大的价值;而战略也是需要各种战术支持的，没有看准时机，及时出牌，战略永远只是空想。

　　其次，战略具有非线性特征，它提供了多个可以相互替代的途径，每个途径的选择也不止一个，有时候允许出现的结果也不止一个;战术是一个具体目标，选择相关方法，最终实现它。

　　再次，战略具有远期性，全局性，它着重于企业的长远利益;战术是短促的，因为时机转瞬即逝，具体的战术在具体的环境里起作用，而环境是复杂的，变化的，因此战术也是复杂，不易复制的，有时情况很相似，运用相同的战术，结果往往差异很大。

　　战略需要考虑多要素，使多要素达到协同效应，制定人除了考虑外部的大环境外，还应考虑企业内部所拥有资源，比如生产资源，人力资源，信用资源，财务资源等等，以达到多资源和多方法的使用。

　　现在我以阿里巴巴为例，分析公司的战略谋划与执行。2010年阿里巴巴提出企业发展的三大愿景1、成为分享数据的第一平台，2、幸福指数最高的企业3、活102年，实现企业使命：促进“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。

　　制定未来十年战略目标：

　　·我们要为全世界缔造1000万家小企业的电子商务平台

　　·我们要为全世界创造一亿个就业机会

　　·我们要为全世界10亿人提供消费平台

　　为了实现这个战略目标，他实行了相应的战术，如建立B2C商业体系，达到淘宝信息平台与中小企业信息的交流，实现数据共享，中小企业与顾客有直接的联系，他们最了解顾客的实际需求，做到三方的交流顺畅，数据共享，达到多赢的效果。创造更好的商业氛围，制造更多的创业机会，并根据社会的发展制定新的 商业模式 ，实现三方共同发展。

　　战略不常变，战术会时常调整，执行更是千变万化，阿里巴巴的愿景或许二十年内没有变化，但他的商业模式就会随着市场的变化而变化，从之前的B2B到现在的B2C乃至至于C2C，都是在中国市场经济的不断发展的大背景下，为了实现战略目标而服务的。