Question

结合1-2个你常见到的电视广告，谈谈电视广告的优势和劣势。

Answer 1

【答案】：电视广告具有以下优点：
(1)直观、形象。电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒体所不能比拟的。
(2)穿透性强，到达率高。电视广告的传播带有一定的“强迫”接受的特点，使电视广告有很强的穿透力和很高的到达率。
(3)目标受众明确。广告公司或广告主根据电视节目播出的时间和不同消费群体的生活规律，较易于确定哪个时间段、哪个频道、哪类节目吸引了哪一类消费群体坐在电视机前。
(4)感染力强，利于激发情绪.增加购买信心和决心。由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻「l睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，做出购买决定。
电视广告具有以下缺点：
(1)瞬间传达，被动接受。电视媒体作为特殊的电子媒体，有转瞬即逝、难以保存的缺陷。当观众不是聚精会神地看广告节目时，电视这一局限性就十分明显。
(2)制作和播出费用相对昂贵。
(3)受收视环境的影响大，不易把握传播效果。